說到積木，樂高可謂家喻戶曉。就在10月底，樂高集團在重慶的首家旗艦店，在來福士開業(yè)。這也是樂高集團在西南地區(qū)的第二家品牌旗艦店。

樂高此舉，與重慶積極建設國際消費中心城市密切相關。

2021年，重慶作為中西部地區(qū)唯一入選城市，獲批率先開展國際消費中心城市培育建設。一年多來，全市上下以加快培育建設富有巴渝特色、彰顯中國風范、引領國際時尚、輻射西部、面向全球的國際消費中心城市為目標，加強規(guī)劃引領、示范帶動、項目支撐、政策保障，培育建設取得初步成效。

制度設計讓“國際消費中心城市”建設路徑清晰

為建設培育好國際消費中心城市，重慶在制度設計方面下足功夫，出臺了“重慶市培育建設國際消費中心城市實施方案”“重慶市培育建設國際消費中心城市若干政策”等一系列政策。

“這些政策，明確了重慶市培育建設國際消費中心城市的目標定位、重點任務和系列保障措施?！笔猩虅瘴M處相關負責人表示，這讓重慶培育建設國際消費中心城市的路徑更清晰、方向更明確。

重慶提出要以“十大工程”建設國際購物、美食、會展、旅游、文化“五大名城”，以推動國際消費中心城市建設。具體而言，聚焦“國際”，實施國際消費資源聚集、渝貨精品培育壯大、特色服務品牌塑造等工程；緊扣“消費”，實施國際消費載體提質(zhì)、數(shù)字消費融合創(chuàng)新、國際展會賽事提能等工程；突出“中心”，實施國際通道能級提升、國際國內(nèi)交流合作工程；優(yōu)化“環(huán)境”，實施國際消費環(huán)境優(yōu)化、消費促進機制強化工程。

市商務委相關負責人介紹，目前，重慶已建立了國際消費新場景、國際消費特色名街名鎮(zhèn)名區(qū)等八大板塊重點項目庫，其中128個項目已經(jīng)列入市級重大項目清單，總投資達3459億元。

瞄準“核心載體”提供優(yōu)質(zhì)消費場景

培育建設國際消費中心城市，除了要有規(guī)劃，還得有載體。對重慶而言，各大中央商務區(qū)、知名商圈等消費核心區(qū)域，就是重慶瞄準發(fā)力的主要目標。

以渝中區(qū)解放碑步行街為例。該區(qū)域獲批全國首批示范步行街，是重慶最具代表性的商圈之一。渝中區(qū)出臺了《解放碑—朝天門世界知名商圈建設方案》，還實施了“空間擴容+產(chǎn)業(yè)提質(zhì)”工程，加速解放碑商圈的提檔升級。如今，解放碑商圈年社零總額在全市率先突破900億元。

加速發(fā)展“四首經(jīng)濟”，提供優(yōu)質(zhì)消費場景，則是各大“消費核心區(qū)”升級的重要舉措。

市商務委消費處相關負責人介紹，截至目前，重慶累計引進國際知名品牌700余個，覆蓋解放碑、觀音橋、大坪時代天街等多個商圈；2022年以來，重慶已引進蔦屋書店、Boucheron寶詩龍、重慶100天際悅榕莊、茶顏悅色等一批品牌首店。

“我們還在積極打造多元化的地標，突出更多巴渝特色，讓消費場景更有‘重慶味’?！痹撠撠熑吮硎?。

比如，重慶充分發(fā)揮山水交融、地勢高低起伏的特點，打造了“云端天臺”“愜意江岸”“江岸步道”“商圈后街”“防空洞穴”等特色消費場景，深受消費者喜愛。

再如，重慶打造了一批富有山城記憶和巴渝特色的“后街支巷”特色消費場景，如戴家巷、十八梯、山城巷等，塑造具有巴渝特色的文旅商融合發(fā)展消費場景。

做亮“重慶品牌”激發(fā)消費活力

打造國際消費中心城市，重慶除了要與國際接軌，還要打響自己的“品牌”。

為此，重慶聚焦重慶味道、重慶工藝、重慶制造等重點領域，加速打造“渝貨精品”。據(jù)了解，目前重慶已累計培育中華老字號19個、重慶老字號291個。

“美食是重慶的重要名片，重慶必然要在這個領域培育更多品牌?！笔猩虅瘴嚓P負責人表示，為此，重慶積極培育“川菜渝味”品牌，目前已有11家餐飲企業(yè)入選全國100強，6家火鍋企業(yè)進入全國20強。

同時，重慶還打造了美食地標11個，累計培育市級美食街區(qū)53條、國家美食地標城市9個，推動重慶火鍋在20多個國家和地區(qū)布局開店。

除了具體的消費產(chǎn)品品牌外，重慶還在塑造一些消費活動品牌。

比如，近年來重慶推出的“愛尚重慶”消費活動，通過把握重慶消費市場特點，精心策劃舉辦跨越全年、聯(lián)動全域、融合全行業(yè)的消費促進系列活動，激發(fā)市場活力。如今，該活動已成為重慶市民熟知、在國內(nèi)也有一定知名度的消費活動品牌，影響力正持續(xù)提升。

“重慶連續(xù)三年位居中國十大夜經(jīng)濟影響力城市排行榜榜首，在夜經(jīng)濟方面，我們也在發(fā)力。”市商務委相關負責人說，目前，重慶正升級洪崖洞、壹華里、鎏嘉碼頭等夜間經(jīng)濟集聚區(qū)，持續(xù)舉辦不夜重慶生活節(jié)，推動“不夜重慶”美譽度、知名度進一步提升。

本報首席記者 楊駿

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