5月17日，游客正在重慶中國三峽博物館內參觀。記者 齊嵐森 攝/視覺重慶

5月17日，重慶中國三峽博物館內的文創(chuàng)產品銷售區(qū)，文創(chuàng)產品琳瑯滿目。記者 齊嵐森 攝/視覺重慶

游客在重慶自然博物館參觀。(本報資料圖片） 特約攝影 秦廷富/視覺重慶

涪陵區(qū)白鶴梁水下博物館，游客正在拍照。(本報資料圖片）記者 謝智強 鄭宇 攝/視覺重慶

　　5月17日上午，深圳游客劉敏威早早來到重慶中國三峽博物館參觀。參觀結束，劉敏威來到文創(chuàng)區(qū)挑選禮物，他看上一款東漢鎏金銅朱雀圖案的巴蜀漢韻手挽包，很快下單，“既有重慶特色又挺別致，送朋友正合適。”

　　從某種程度上來說，文創(chuàng)產品體現(xiàn)著博物館的創(chuàng)新力、影響力、輻射力，也吸引著越來越多熱愛傳統(tǒng)文化并愿為文創(chuàng)產品付費的群體�！安┪镳^的力量”讓傳統(tǒng)文化紛紛開啟“破圈之旅”，它也成為2022年“5.18國際博物館日”活動主題。重慶日報記者在采訪中獲悉，借助文創(chuàng)開發(fā)、教育活動、數(shù)字化等多元創(chuàng)新手段，“博物館的力量”正在重慶得到充分釋放。

　　文創(chuàng)產品讓觀眾“把博物館帶回家”

　　巴蜀漢韻手挽包、歷代名窯品茗杯、大溪文化創(chuàng)意文盞……每逢節(jié)假日，三峽博物館無論是一樓大廳右側的文創(chuàng)超市還是每層樓均有分布的文創(chuàng)攤位，琳瑯滿目的文創(chuàng)產品總會吸引很多人。

　　“觀眾在參觀之余，大都愿意把文創(chuàng)區(qū)當作博物館最后一個‘展廳’。這個‘展廳’的特別之處在于，你可以把喜歡的‘藏品’帶回家。文物藏品是博物館的核心資源，文創(chuàng)產品實現(xiàn)了博物館資源的活化利用�！比龒{博物館文創(chuàng)與合作部主任池林說。

　　作為重慶的一張文化名片，三峽博物館年均服務觀眾超300萬人次。該館的文創(chuàng)開發(fā)經歷了從無到有、從少到多的過程。近年來，尤其是隨著重慶旅游升溫，該館的文創(chuàng)開發(fā)更是加快了步伐。數(shù)據(jù)顯示，2016年，該館開發(fā)文創(chuàng)產品25種51款，2020年為377種461款。產品年銷售額也從早期的約80萬元提升至約800萬元。在池林看來，這些成績都得益于持續(xù)的創(chuàng)新。

　　“首先是機制創(chuàng)新，我們摸索出一條‘博物館+高校+企業(yè)’結合的路子，三方合力產生了1+1+1＞3的效果；其次是產品創(chuàng)新，以大溪遺址文創(chuàng)開發(fā)為例，我們通過產品迭代良性循環(huán)，文物得到更好活化，社會效益與經濟效益雙豐收，‘博物館的力量’也得以彰顯�！背亓终f。

　　重慶自然博物館館長高碧春表示，博物館文創(chuàng)要以文創(chuàng)傳播文化為目的，既吸引公眾對博物館的關注，又實現(xiàn)博物館的文化輻射。近年來，該館年均開發(fā)文創(chuàng)產品10余種，2021年十二生肖水晶內雕、2022年的恐龍口罩等文創(chuàng)產品都好評如潮。

　　文創(chuàng)開發(fā)的重要意義已成重慶文博界共識。2020年7月，三峽博物館等十余家在渝文博單位聯(lián)合成立三峽文化創(chuàng)意產業(yè)聯(lián)盟，就文博創(chuàng)意研發(fā)、資源共享等方面加強合作，取得不少成果，包括云陽博物館“江上風清”系列、夔州博物館“詩哥天團”系列、忠州博物館“良玉·良遇”系列等產品都廣受好評,讓博物館變得更加親切、親民。

　　教育活動助推文物資源“活”起來

　　“博物館的教育活動正在從過去的單次化、碎片化、講解化過渡為現(xiàn)在的系統(tǒng)化、系列化、趣味化，從過去主要關注孩子到進一步關注全年齡段的觀眾群體。”三峽博物館公眾教育與服務部副主任邱小玲表示，創(chuàng)新基于理念的更新和數(shù)據(jù)的支撐，“我們分析了到館數(shù)據(jù)，18-40歲人群占40%以上，同時還有大量老年人。成人對博物館的需求不容忽視，我們要思考以創(chuàng)新的高質量文化供給和精細化服務，提升他們的獲得感。”

　　2021年5月，三峽博物館在全國博物館率先推出《手說史物》，通過35個手語視頻，讓聾啞人也能感知到文物；2021年重陽節(jié)，該館聯(lián)合養(yǎng)老院開展“畫說重陽奉茶敬老”等活動；2022年，又依托豐富的館藏中國畫資源，嘗試推出成年人書畫啟蒙培訓班。深入社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)送展覽，開展相關文博教育活動也是該館的常規(guī)服務之一。通過研學、教育活動，既發(fā)揮了博物館社會教育和文化傳播的功能，一定程度上也推進了城鄉(xiāng)公共文化服務均等化，助力了鄉(xiāng)村文化振興。

　　作為“全國中小學生研學實踐教育基地”，重慶自然博物館通過開展“化石小獵人”“縉云識草記”“兩棲特戰(zhàn)隊”“飛羽尋蹤”“小小博物館學家”“自然科學小偵探”等研學主題活動，引導孩子認識自然、了解自然、保護自然，也在孩子們心中播下了科學的種子，培養(yǎng)了孩子的科學家精神。另外，該館還解鎖博物館新玩法，探索夜間開放，開展“科學之夜”“神獸奇妙夜”“環(huán)球動物奇遇記”等博物館夜探夜宿科普活動，趣味無窮。

　　數(shù)字化嘗試讓文物資源“出圈”

　　博物館保存著人類的文化記憶，只有經過普及性和廣泛性的傳播，才能讓它有效地發(fā)揮作用。并且，這種文化共享范圍越大，文化的影響力就越大。在數(shù)字化技術飛速發(fā)展的今天，數(shù)字技術不僅實現(xiàn)著博物館的自我重塑，也進行著對觀眾的重塑。

　　這幾天正在朋友圈熱傳的大足石刻研究院百集短視頻展播，正是數(shù)字化讓文物資源“出圈”的典型個案。這是在今年大足石刻研究院建院70周年之際，院方在文物資源數(shù)字化傳播方面的創(chuàng)新嘗試，圍繞大足石刻文化內涵、藝術特色，運用新的視角、創(chuàng)意、表達對大足石刻進行的全新解讀。

　　文物資源數(shù)字化創(chuàng)新還發(fā)生在白鶴梁。2021年7月，重慶中國三峽博物館、重慶白鶴梁水下博物館聯(lián)手《王者榮耀》游戲團隊，共同發(fā)起了文物數(shù)字活化項目。以白鶴梁題刻為靈感，將白鶴梁文物IP化，并融合石魚、題刻、水紋等設計元素，數(shù)字化演繹出“白鶴梁神女”大喬的形象，引導更多人了解、關注白鶴梁，進而實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當代的創(chuàng)新傳播。

　　三峽博物館館長程武彥認為，白鶴梁的數(shù)字化創(chuàng)新是一種讓文物活起來的很好嘗試，“保存完好的世界唯一古代水文站”白鶴梁，得以被更多年輕人知道。博物館可以與更多互聯(lián)網(wǎng)機構合作，通過數(shù)字化技術讓歷史與未來跨時空對話，重塑觀眾參觀和認知體系，讓文物以更便捷的方式，進入大眾身邊，讓觀眾更容易了解到文物背后的文化，感知到“博物館的力量”。

　　本報記者 趙欣

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