南岸區(qū)龍門浩老街，游客在美景中打卡。記者 齊嵐森 攝/視覺(jué)重慶

重慶，這座生長(zhǎng)于山水之間的都市，正以系統(tǒng)化政策賦能與多業(yè)態(tài)深度融合，構(gòu)建起兼具韌性與魅力的消費(fèi)新生態(tài)，重塑城市發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基因。

這不僅是文旅產(chǎn)業(yè)從追逐“流量”到深耕“留量”的升維之道，更是一座城市以人文旅行為支點(diǎn)，撬動(dòng)內(nèi)需澎湃動(dòng)能，向世界知名文化旅游目的地邁進(jìn)的生動(dòng)實(shí)踐。

3.62億人次

今年1—9月，全市共接待國(guó)內(nèi)游客3.62億人次，同比增長(zhǎng)7.4%

3878億元

1—9月，國(guó)內(nèi)游客在渝花費(fèi)3878億元，同比增長(zhǎng)10.6%

重大節(jié)假日期間車輛禁行讓千廝門大橋成為“超級(jí)觀景平臺(tái)”，重慶也因此被網(wǎng)友稱為“最寵粉城市”。 特約攝影 張坤琨/視覺(jué)重慶

“重慶不僅有錯(cuò)落的吊腳樓、穿樓而過(guò)的列車、熱氣騰騰的火鍋，更有這座城市獨(dú)特的、在山水間蓬勃生長(zhǎng)的生命力，讓人著迷！”霜降時(shí)節(jié)的傍晚，來(lái)自廣州的游客陳霖站在千廝門大橋上，望著洪崖洞璀璨的燈火倒映在嘉陵江粼粼波光中，恍如置身動(dòng)畫《千與千尋》夢(mèng)幻之境。

他眼中的山城景色不僅壯美，更折射出一座城市文旅消費(fèi)的活力。如今，像陳霖這樣被重慶“圈粉”的游客數(shù)量正呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。

重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025年1—9月，全市共接待國(guó)內(nèi)游客3.62億人次、同比增長(zhǎng)7.4%，國(guó)內(nèi)游客花費(fèi)3878億元、同比增長(zhǎng)10.6%，接待入境游客131.17萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)72.1%。

這些數(shù)字，是一座城市生命力、吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。重慶何以成為文旅消費(fèi)市場(chǎng)的“頂流”？答案就藏在這座不斷向世界知名文化旅游目的地“奔跑”的城市中。

近年來(lái)，重慶緊扣消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)商文旅體展深度融合，既滿足人們對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的向往，更以前所未有的千鈞之力撬動(dòng)城市消費(fèi)，推動(dòng)這座內(nèi)陸山水之城穩(wěn)步走向世界文旅舞臺(tái)的中央。

燈火通明、夜色絢麗的磁器口古鎮(zhèn)，吸引了眾多游客。特約攝影 孫凱芳/視覺(jué)重慶

“爆款”產(chǎn)品出圈

創(chuàng)新生態(tài)激活消費(fèi)新動(dòng)能

山城的夜空，從未像今天這樣，被科技與藝術(shù)如此絢爛地點(diǎn)亮。

夕陽(yáng)沉入長(zhǎng)江，南濱路龍門浩老街的石板路泛起微光。每逢周末與假日的夜晚，臨江餐吧與酒吧的戶外區(qū)域總是座無(wú)虛席。晚上8∶30，5000架無(wú)人機(jī)騰空“作畫”，以天為幕，與江中倒影交織，宛如“新韻重慶”寫給星空的詩(shī)。

短短15分鐘的燈光秀，吸引解放碑、南濱路等地游客駐足仰望。

如今，無(wú)人機(jī)燈光秀已成為重慶“低空+文旅”的超級(jí)IP，點(diǎn)亮山城夜空，更點(diǎn)燃了消費(fèi)熱情。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年4月以來(lái)，該表演直接拉動(dòng)消費(fèi)3.5億元。處于最佳觀賞區(qū)域的南濱路一帶，餐飲店滿客率超70%，重點(diǎn)酒店入住率超80%。

這正是重慶市文化和旅游部門精心打造的“爆款”文旅產(chǎn)品之一。它并非孤立的表演，而是重慶系統(tǒng)化培育文旅經(jīng)濟(jì)“新熱點(diǎn)”，構(gòu)建具有鮮明辨識(shí)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品體系的縮影。

在文旅融合邁向深入的當(dāng)下，如何避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，將獨(dú)特的資源稟賦轉(zhuǎn)化為不可替代的消費(fèi)吸引力？重慶的答案，是根植于對(duì)自身城市特質(zhì)的深度挖掘與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

今年，一份詳盡的《重慶市文旅“爆款”產(chǎn)品培育工作方案》勾勒出清晰的行動(dòng)路徑，將重慶獨(dú)特的山水顏值與人文氣質(zhì)，轉(zhuǎn)化為可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與消費(fèi)活力。

一系列文旅“爆款”產(chǎn)品矩陣紛紛亮相，以沉浸式體驗(yàn)、文化內(nèi)涵挖掘與現(xiàn)代消費(fèi)業(yè)態(tài)的融入，形成強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。

比如，奉節(jié)縣的“三峽之巔”依托白帝城·瞿塘峽深厚文化底蘊(yùn)，打造云端觀景新地標(biāo)；榮昌鹵鵝這道承載300多年歷史的非遺美食，正從地方特色升級(jí)為區(qū)域品牌；下浩里老街在“原址原建、原面積、原高度、原風(fēng)貌”保護(hù)原則下煥發(fā)新生，成為主客共享、近悅遠(yuǎn)來(lái)的文商旅融合新空間。

此外，一批以《重慶·1949》為代表的沉浸式演藝“爆款”產(chǎn)品成為市場(chǎng)熱點(diǎn)?！吨貞c·1949》融合紅巖文化與現(xiàn)代舞臺(tái)技術(shù)，不僅入圍全國(guó)示范案例，也帶動(dòng)周邊住宿、餐飲、交通等綜合消費(fèi)增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2024年全市舉辦營(yíng)業(yè)性演出6.6萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)37.5%；其中5000人以上大型演出79場(chǎng)、增長(zhǎng)14.5%，票房收入約11.85億元，拉動(dòng)消費(fèi)約56.88億元。

如果說(shuō)“爆款”產(chǎn)品是重慶文旅破圈的關(guān)鍵，那么元宇宙、VR/AR體驗(yàn)等數(shù)字化文旅產(chǎn)品建設(shè)則是提升游客體驗(yàn)的數(shù)字化支撐——

重慶大足石刻數(shù)字影院入選“全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間”培育試點(diǎn)，通過(guò)VR/AR技術(shù)再現(xiàn)石刻藝術(shù)，讓游客“穿越”千年；“巴渝文物”“惠游重慶”等數(shù)字化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“一網(wǎng)通辦”、多語(yǔ)種講解與智能導(dǎo)覽，在提升體驗(yàn)的同時(shí)，增強(qiáng)了文旅服務(wù)的國(guó)際化水平。

重慶正以其獨(dú)特的智慧與魄力，將每一次光影的綻放、每一場(chǎng)音樂(lè)的共振，每一個(gè)“爆款”產(chǎn)品，都編織進(jìn)拉動(dòng)消費(fèi)的強(qiáng)勁脈絡(luò)之中，讓文旅產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新的沃土上，生長(zhǎng)出更加繁茂的消費(fèi)新枝。

越夜越精彩

煙火氤氳升騰夜經(jīng)濟(jì)活力

“燈火萬(wàn)家城四畔，星河一道水中央?！鼻曛霸?shī)人白居易的詩(shī)句，恰似今日“不夜重慶”的真實(shí)寫照。

想真正讀懂一座城，不妨先去看看它的夜。

作為首批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)之一，入夜后的磁器口古鎮(zhèn)褪去了白日的喧囂，展現(xiàn)出別樣風(fēng)華：青石板路映著燈籠暖光，川劇唱腔悠揚(yáng)回蕩，陳麻花、蜀繡、非遺糖畫琳瑯滿目；深巷中更涌現(xiàn)出設(shè)計(jì)師集合店、Livehouse、咖啡書吧等新業(yè)態(tài)，織就一幅傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的夜生活畫卷。

“我們不僅要讓游客‘路過(guò)’，更要讓他們‘停留’?！睋?jù)運(yùn)營(yíng)方介紹，通過(guò)空間重塑與業(yè)態(tài)升級(jí)，該集聚區(qū)已吸引超500家文旅商主體入駐，今年前三季度夜間客流量突破千萬(wàn)人次，夜間消費(fèi)收入同比增長(zhǎng)超25%。

目前，重慶已成功創(chuàng)建15個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，數(shù)量居全國(guó)第二，其中解放碑商圈夜消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)居西部第一。

今年上半年，全市過(guò)半消費(fèi)發(fā)生在夜間。重慶已連續(xù)四年位列“中國(guó)十大夜間經(jīng)濟(jì)影響力城市”榜首，構(gòu)建起融合美食、游覽、購(gòu)物、文創(chuàng)、演藝的多元消費(fèi)生態(tài)。

“味蕾的狂歡”是重慶這座美食之都夜經(jīng)濟(jì)的核心。遍布街巷的火鍋、燒烤與江湖菜館在夜色中迎來(lái)客流高峰。大九街、鎏嘉碼頭等集聚區(qū)酒吧林立，Livehouse與KTV內(nèi)年輕人盡情釋放。民心佳園夜市、黃桷坪夜市等匯集各地小吃與創(chuàng)意商品，成為市民、游客夜游的重要去處。

九街一家燒烤店老板感嘆：“夜間營(yíng)業(yè)額占全天的七成，夜經(jīng)濟(jì)真正惠及我們這些經(jīng)營(yíng)者?！?/p>

今年以來(lái)，重慶還通過(guò)系統(tǒng)化培育“渝味360碗”等文旅經(jīng)濟(jì)新熱點(diǎn)，評(píng)選出232家體驗(yàn)店與6個(gè)美食街區(qū)，并發(fā)布了以“雞鴨魚鵝”四大主線串聯(lián)的十大魅力菜品，它們共同構(gòu)成重慶美食風(fēng)味“頂級(jí)矩陣”，將獨(dú)特的資源稟賦轉(zhuǎn)化為不可替代的消費(fèi)吸引力。

從舌尖到足尖，從視覺(jué)到心靈，重慶通過(guò)構(gòu)建一個(gè)個(gè)具體而微、豐富多元的夜間消費(fèi)場(chǎng)景，將游客的多樣化需求轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)行為，讓市井的百味與時(shí)代的煙火，匯聚成消費(fèi)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。

傳遞城市溫度

“寵客”舉措釋放消費(fèi)巨大潛能

“憑高鐵票可享景區(qū)門票五折，此外還有消費(fèi)券——這趟旅行省了800多元！”在武隆仙女山，湖南游客劉女士欣喜地分享優(yōu)惠體驗(yàn)。她所參加的，正是重慶“乘高鐵特惠游”活動(dòng)之一。

重慶文旅消費(fèi)的升溫，源于市場(chǎng)創(chuàng)新與政策引導(dǎo)的雙輪驅(qū)動(dòng)。圍繞“建設(shè)世界知名文化旅游目的地”這一目標(biāo)，重慶構(gòu)建起系統(tǒng)而精準(zhǔn)的文旅政策體系，從《推動(dòng)巴蜀文化旅游走廊建設(shè)行動(dòng)方案》到《入境旅游促進(jìn)計(jì)劃》，再到鼓勵(lì)市場(chǎng)主體拓展客源、支持大型演出落地的獎(jiǎng)補(bǔ)政策，形成貫穿全年的消費(fèi)激勵(lì)鏈條。

同時(shí)，“重慶文化旅游惠民消費(fèi)季”“川渝一家親——景區(qū)惠民游”等品牌活動(dòng)持續(xù)發(fā)力，推出“百萬(wàn)門票互送”“門票買一送一”等超200項(xiàng)舉措。

其中，消費(fèi)季活動(dòng)連續(xù)舉辦十屆，惠及上億人次，直接拉動(dòng)文旅消費(fèi)超40.4億元，帶動(dòng)衍生消費(fèi)上百億元，經(jīng)驗(yàn)獲文化和旅游部肯定并多次全國(guó)推廣。

重慶的“寵客”不止于此。

為給游客營(yíng)造絕佳的游玩和拍照環(huán)境，重大節(jié)假日期間，千廝門大橋車輛禁行，化身“超級(jí)觀景平臺(tái)”，供游客漫步欣賞洪崖洞夜景；公交、軌道延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間，景觀照明也延時(shí)至深夜。

這份“寵客”之心，不僅織就了一張安全便捷的夜間出行網(wǎng)，更將山城的燈火、江風(fēng)與溫情，深深烙印在每一位旅人的記憶中。

從山水之城，到消費(fèi)熱土；從無(wú)人機(jī)點(diǎn)亮夜空的科技浪漫，到火鍋沸騰間升騰的市井煙火氣；從一場(chǎng)演出帶動(dòng)一城消費(fèi)，到一張消費(fèi)券激活一片市場(chǎng)——重慶，這座立于山水之間的8D魔幻城市，正以厚重的文化為底蘊(yùn)，以敢為人先的銳氣為筆墨，展現(xiàn)出文旅強(qiáng)勁的韌性與獨(dú)特的魅力，實(shí)現(xiàn)從“一業(yè)興”到“百業(yè)旺”的乘數(shù)式躍升。

如今，這座“山水之城”，正以開(kāi)放之姿迎八方來(lái)客，以創(chuàng)新之力激活消費(fèi)潛能。

展望未來(lái)，重慶將不斷拓展文旅消費(fèi)的廣度與深度，致力于打造具有全球影響力的文旅消費(fèi)目的地——一座既承載三千年巴渝風(fēng)韻又擁抱未來(lái)氣象的城市，正于時(shí)代浪潮中璀璨綻放。（新重慶-重慶日?qǐng)?bào)記者 周盈）

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