兩江潮涌，藝韻流芳。

當(dāng)幕布緩緩拉開(kāi)，靈動(dòng)的舞姿伴著悠揚(yáng)的旋律，將大觀園的繁華盛景、兒女情長(zhǎng)娓娓道來(lái)，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾沉浸式踏入“紅樓夢(mèng)境”……近日，原創(chuàng)民族舞劇《紅樓夢(mèng)》在重慶施光南大劇院上演。門(mén)票開(kāi)票不到兩分鐘，全部售罄，其中約三成觀眾為外地人。

近段時(shí)間來(lái)，第十四屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)在川渝兩地如火如荼舉行。其中，在重慶上演了23部文華獎(jiǎng)參評(píng)劇目、4臺(tái)參評(píng)節(jié)目組合，共演出54場(chǎng)，吸引觀眾近5萬(wàn)人次，平均上座率超過(guò)93%。

借助藝術(shù)節(jié)的東風(fēng)，重慶推出10條特色旅游線路，且56家旅游景區(qū)推出了門(mén)票優(yōu)惠，讓“跟著演出去旅游”成為新潮流。

“演出+旅游”，是文旅融合的碩果。從經(jīng)典之作“印象”系列、“又見(jiàn)”系列，到市場(chǎng)新寵《赳赳大秦》《奇幻聊齋》，再到各地火爆的音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)……隨著內(nèi)容和形式的不斷創(chuàng)新，市場(chǎng)在不斷實(shí)踐中得以證明，“跟著演出去旅游”中的演出已不僅是旅途中的“小食”，還可以成為可口的“正餐”。

那么，如何將演出的“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜蔚摹傲袅俊保M(jìn)一步釋放出澎湃的消費(fèi)活力呢？連日來(lái)，新重慶-重慶日?qǐng)?bào)記者做了調(diào)查。

“跟著演出去旅游”成為新潮流

舞姿繪紅樓，經(jīng)典新解觀眾點(diǎn)贊。

作為近年來(lái)舞劇市場(chǎng)的“頂流之作”，原創(chuàng)民族舞劇《紅樓夢(mèng)》以賈寶玉與林黛玉、薛寶釵的情感故事為主線，巧妙串聯(lián)起賈史王薛四大家族的興衰歷程。該劇創(chuàng)新采用章回體形式，分為“入府”“幻境”“省親”“花葬”等12個(gè)獨(dú)立又連貫的舞段，讓復(fù)雜的紅樓故事在舞臺(tái)上清晰呈現(xiàn)。

民族舞劇《紅樓夢(mèng)》演出場(chǎng)景。出品方供圖

不同于傳統(tǒng)改編，這部舞劇以年輕人的視角和當(dāng)代價(jià)值觀對(duì)經(jīng)典文學(xué)作品進(jìn)行解構(gòu)。劇中，既精準(zhǔn)還原了劉姥姥進(jìn)大觀園、元妃省親、黛玉葬花等家喻戶曉的經(jīng)典段落，又創(chuàng)造性加入“金陵十二釵合體”等全新場(chǎng)面，構(gòu)建出兼具傳統(tǒng)韻味與當(dāng)代審美的舞劇語(yǔ)匯，讓年輕觀眾也能輕松共情。

“朋友極力推薦我來(lái)看這部舞劇，剛好我還有年假，就從西安直接飛了過(guò)來(lái)?！薄皯蛎浴眲⑾７Q，“看完這部劇，可以說(shuō)完全達(dá)到了朋友給我的預(yù)期——極致之美，直擊心靈；幀幀如畫(huà)，幕幕動(dòng)人。”

《俗世奇人》劇照。受訪者供圖

為了一場(chǎng)演出，奔赴一座城，還大有人在。10月18日，話劇《俗世奇人》在重慶大劇院上演，來(lái)自北京的孟曉熙拖著行李箱就奔赴劇場(chǎng)?！斑@部劇刻畫(huà)了一群在時(shí)代洪流中奮力生活的市井小人物，歌頌了‘民生在勤’的實(shí)干精神，以及面對(duì)生活困境時(shí)樂(lè)觀、堅(jiān)韌、不屈不撓的精氣神。這種對(duì)普通人的禮贊，具有跨越時(shí)空的共鳴力量。更重要的是，我是劉敏濤、徐松子的忠實(shí)粉絲?！彼f(shuō)。

重慶多家劇院的相關(guān)負(fù)責(zé)人也介紹，在本屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)的文華獎(jiǎng)參評(píng)?。ü?jié)）目演出中，幾乎場(chǎng)場(chǎng)座無(wú)虛席，其中市外觀眾人數(shù)占比較大，約占30%，以18歲—40歲的女性群體為主。

多措并舉，重慶將“流量”變“留量”

“不看《重慶·1949》，枉來(lái)重慶?！痹诟铇?lè)山腳下的重慶1949大劇院，《重慶·1949》上演多年，已然成為游客的熱門(mén)選擇。

2024年12月22日，重慶1949大劇院，大型紅色舞臺(tái)劇《重慶·1949》以煥然一新的面貌再度登臺(tái)，1500名觀眾共同見(jiàn)證了這部作品的煥新亮相。記者 齊嵐森 攝

來(lái)自馬來(lái)西亞的游客吉娜就是專門(mén)為此而來(lái)的。

“槍聲就像在耳邊擦過(guò)，炮彈幾乎震翻座椅，旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)讓演員的微表情清晰可見(jiàn)……太震撼了，讓我對(duì)這座城市的歷史有了更深的了解?！彼Q，自己的中文是“半吊子”，起初還擔(dān)心看不懂，走進(jìn)劇院后才發(fā)現(xiàn)，標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、宣傳海報(bào)等上面均有英語(yǔ)文本，可以滿足她“絲滑”觀劇。

近年來(lái)，類似《重慶·1949》的旅游演藝項(xiàng)目，在全國(guó)各地風(fēng)生水起。“演出+旅游”項(xiàng)目在數(shù)量和質(zhì)量上雙雙提升，在內(nèi)容和形式上也不斷創(chuàng)新，成為文旅融合的碩果。

重慶1949大劇院相關(guān)負(fù)責(zé)人馮寧稱，形式多樣、不斷創(chuàng)新的“演出+旅游”項(xiàng)目為豐富游客選擇、拉動(dòng)夜間消費(fèi)、傳播地方文化提供了多元渠道。更重要的是，越來(lái)越多年輕消費(fèi)者愿意為“演出+旅游”項(xiàng)目買(mǎi)單，甚至不惜“跟著演出去旅行”“為一部劇打卡一個(gè)景區(qū)”。這背后折射出的是文旅消費(fèi)需求的變化：人們更愿意把錢(qián)花在體驗(yàn)上、注重精神滿足，演出活動(dòng)本身就可以成為旅游的重要吸引載體。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年，全國(guó)演出市場(chǎng)總體收入796.29億元，與上年同期相比增長(zhǎng)7.61%。其中演出票房收入579.54億元，其他收入216.75億元。大型演出跨城觀演率仍保持在60%以上，除了演出票房收入外，直接帶動(dòng)觀眾綜合消費(fèi)超過(guò)2000億元。

文化和旅游部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶文旅消費(fèi)月期間（9月下旬到10月下旬），全國(guó)舉辦各類文體旅融合活動(dòng)超2.9萬(wàn)場(chǎng)，其中“觀賽+旅游”“參賽+旅游”類項(xiàng)目占比達(dá)43%，較去年同期提升12個(gè)百分點(diǎn)。

一系列數(shù)據(jù)印證了將演出活動(dòng)資源與旅行鏈路打通，對(duì)文旅消費(fèi)的帶動(dòng)作用明顯。

為此，在本屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)舉辦期間，重慶四面山、金佛山、黑山谷、三峽之巔、大足石刻等56家熱門(mén)旅游景區(qū)，推出了憑十四藝節(jié)觀演門(mén)票或相關(guān)憑證（嘉賓證、演職人員證、演員證），可享五折以上門(mén)票優(yōu)惠的福利政策。

同時(shí)，重慶精心推出了10條特色旅游線路，包括“兩江藝境·都市人文線”，供游客穿梭于美術(shù)館、劇院間，感受都市藝術(shù)脈搏；“藝術(shù)聚落·創(chuàng)意新潮線”，供游客在創(chuàng)意街區(qū)與博物館中邂逅新潮藝術(shù)；“光影潮玩·賽博都會(huì)線”，供游客于潮流之地體驗(yàn)賽博朋克的魅力。此外，還有“紅色印記·烽火記憶線”“武陵奇峽·生態(tài)秘境線”“巴蜀遺珍·非遺古城線”“詩(shī)畫(huà)三峽·文化尋蹤線”“烏江畫(huà)廊·地質(zhì)奇境線”“溫泉養(yǎng)心·山水療愈線”“巴蜀走廊·藝術(shù)聯(lián)動(dòng)線”等線路，進(jìn)一步激發(fā)了“跟著演出去旅游”的活力。

釋放動(dòng)能，需要處理好創(chuàng)作與市場(chǎng)的關(guān)系

“演出+旅游”如何延續(xù)熱度？旅游目的地怎樣接住“跟著演出去旅行”的流量？如何以“演出+旅游”推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)？

這些問(wèn)題不僅是旅游界關(guān)心的話題，也是文藝界需要破題的問(wèn)題。

“當(dāng)前，‘演出+旅游’的賽道，已經(jīng)引起越來(lái)越多的人重視，其拉動(dòng)的效應(yīng)正在持續(xù)擴(kuò)大，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力?！敝袊?guó)旅游研究院長(zhǎng)江旅游研究基地首席專家、重慶文旅發(fā)展研究中心主任羅茲柏表示。

不過(guò)，在他看來(lái)，要真正實(shí)現(xiàn)“跟著去旅行”，首先要打造演出品牌，縱觀國(guó)內(nèi)外成功案例不難發(fā)現(xiàn)，演出本身必須足夠出圈，具有足夠的影響力、吸引力。與此同時(shí)，演出所在地，要想成為旅游目的地，還要以游客為中心，只有真正滿足消費(fèi)者對(duì)于演出精彩程度和服務(wù)質(zhì)量的雙重需求，“觀演+旅游”才有可能持續(xù)吸引游客。

此外，把演出流量轉(zhuǎn)化為旅游增量，演出上要打造“喜聞樂(lè)見(jiàn)”的品牌，時(shí)間上要激活淡季流量，空間上要串聯(lián)城市地標(biāo)，產(chǎn)品上要延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條。

攜程集團(tuán)區(qū)域政務(wù)總經(jīng)理張大偉也表示，以游客為主的觀演群體對(duì)演出項(xiàng)目有些共同的訴求，比如觀演時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)；更偏好輕松、直觀的內(nèi)容等。這就要求演出本身要尊重藝術(shù)規(guī)律，要有好劇本、好演員，并找到合適的呈現(xiàn)方式，同時(shí)要兼顧藝術(shù)性和通俗性，讓“深者看了不淺，淺者看了不深”。

此外，旅游目的地還要建立健全強(qiáng)有力的政策支持體系、擴(kuò)大文化演出市場(chǎng)供給、支持“演出+旅游”融合業(yè)態(tài)發(fā)展、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和良好市場(chǎng)環(huán)境等。

值得一提的是，前不久，我市印發(fā)了《重慶市進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，明確提出要促進(jìn)演藝市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。

具體舉措包括，實(shí)施美術(shù)“添彩”、舞臺(tái)藝術(shù)“渝韻”攀峰登頂計(jì)劃，統(tǒng)籌推進(jìn)各門(mén)類文藝精品創(chuàng)作生產(chǎn)；落實(shí)《重慶市大型營(yíng)業(yè)性演出獎(jiǎng)補(bǔ)實(shí)施細(xì)則》，支持大型營(yíng)業(yè)性演出發(fā)展；加大電子競(jìng)技、手工創(chuàng)意等室內(nèi)文化娛樂(lè)產(chǎn)品供給等，增加優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給。（新重慶-重慶日?qǐng)?bào)原創(chuàng) 首席記者 韓毅 記者 齊嵐森）

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