清晨的豆花面館熱氣裊裊，午后的老茶館里人氣滿滿……剛剛落幕的“打卡新重慶·我當(dāng)種草官”活動中，三十位“種草官”在6天時間里，用腳步繪制出一幅熱氣騰騰的山城消費(fèi)新圖景。從市井巷陌的煙火氣到國際首店的時尚范，從防空洞火鍋的沸騰到非遺技藝的新生，重慶消費(fèi)升級的蓬勃?dú)庀筌S然眼前。

市商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，重慶社會消費(fèi)品零售總額突破8300.37億元，同比增長4.5%，總量穩(wěn)居全國首位。

種草官用腳步丈量“消費(fèi)地圖”

早上7點(diǎn)，渝中區(qū)民生路的龔大娃豆花面館內(nèi)已是蒸汽氤氳。去年，老板龔波將這家小店從南坪社區(qū)開到解放碑核心區(qū)，成為無數(shù)“煙火小店”生命力迸發(fā)的縮影；在渝北，那家沒有招牌、需提前數(shù)日預(yù)訂的川菜館，老板唐偉對“鍋氣”的執(zhí)著，詮釋了“四方食事，不過一碗人間煙火”的真諦。這股源自市井的蓬勃力量，正在城市有機(jī)更新的浪潮中不斷延伸。

當(dāng)后巷經(jīng)濟(jì)遇見空間活化，十八梯、戴家巷等老街區(qū)迎來華麗蛻變。陳虹的茶館里，川劇變臉與創(chuàng)意茶單相得益彰，讓老地方煥發(fā)出新生機(jī)。

“國慶七天營業(yè)額翻倍，游客既要老味道，也要新體驗?！标惡缧老驳馗嬖V“種草官”。十八梯這條曾經(jīng)沉寂的街巷，在改造后如今單日客流突破十萬人次。

隨著夜幕降臨，重慶的消費(fèi)圖景繼續(xù)向立體空間拓展。當(dāng)“種草官”們從兩江游輪上仰望洪崖洞的璀璨燈火、在云端之眼俯瞰萬家星光時，夜經(jīng)濟(jì)正悄然從水面延伸至云端。據(jù)了解，“兩江游”夜班航班貢獻(xiàn)超95%接待量，云端之眼高空觀景臺單日涌入5萬人。

令人驚嘆的是，這座城市連獨(dú)特地形都化為了消費(fèi)場景。長江索道變身“空中觀景臺”，國慶搜索量暴漲226%；軌道穿樓奇觀帶火整片商圈；防空洞里燙火鍋、崖壁步道喝咖啡，“8D魔幻”地形催生出全國獨(dú)有的消費(fèi)體驗。

文化傳承也在創(chuàng)新中煥發(fā)新生。霧都劇院里，融合街舞的茶藝表演場場爆滿；榮昌夏布變身時尚潮包，燜燒雞登上大眾點(diǎn)評“必吃榜”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，重慶非遺餐飲訂單同比增長450%，其中20—30歲的年輕消費(fèi)者占比達(dá)四成。

與此同時，國際元素也在重慶找到屬于自己的落腳點(diǎn)。法國品牌馬吉拉在山城開拓特色咖啡空間，西班牙主廚在披薩店玩轉(zhuǎn)麻辣風(fēng)味……今年以來，“重慶首店”搜索量翻倍，并且這些“首店”不再扎堆核心商圈，而是更愿深入街巷，與城市基因深度融合。

政策精準(zhǔn)“滴灌”助力場景打造

呈現(xiàn)在“種草官”們眼前的是一片蓬勃的消費(fèi)場景，而這背后，是一系列政策的精準(zhǔn)滴灌。

遍布街巷的小微商戶，是城市經(jīng)濟(jì)生態(tài)健康的關(guān)鍵所在。重慶推出一系列針對性政策：“小微商戶普惠金融計劃”為經(jīng)營者注入急需的資金活水；“街巷煥新計劃”著力優(yōu)化后街小巷的物理空間；“煙火氣數(shù)字化賦能行動”則借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的力量，助力傳統(tǒng)小店線上引流……

在優(yōu)化營商環(huán)境的同時，重慶更在消費(fèi)場景的創(chuàng)新上做足文章，對消費(fèi)場景進(jìn)行深度重構(gòu)和極致利用。從系統(tǒng)化打造“山城后巷”品牌，培育“江崖街洞天”特色空間，到創(chuàng)新發(fā)展“天臺經(jīng)濟(jì)”“洞穴經(jīng)濟(jì)”“夜間經(jīng)濟(jì)”，重慶不斷突破消費(fèi)想象力的邊界。

如今，一系列具有高辨識度的消費(fèi)新場景層出不窮，讓“8D魔幻”地形本身成為了這座城市最大、最獨(dú)特的消費(fèi)IP。

業(yè)態(tài)的融合共生，也為消費(fèi)價值的延伸提供了更多可能。近年來，重慶積極推動“非遺+”與文旅、餐飲、時尚等產(chǎn)業(yè)的跨界融合；促進(jìn)文體商旅聯(lián)動，以演出、賽事帶動周邊消費(fèi)；鼓勵“首店經(jīng)濟(jì)”“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，引入新品牌、新業(yè)態(tài)，確保消費(fèi)市場始終保持新鮮感與國際視野。

在提升消費(fèi)體驗方面，重慶同樣對標(biāo)國際水準(zhǔn)。大力增設(shè)離境退稅商店，創(chuàng)新推出“即買即退”乃至“集中退付”等便利模式，極大優(yōu)化了境外旅客的購物體驗。今年1月至7月，離境退稅銷售與退稅金額實(shí)現(xiàn)近5倍的增長。

為消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容構(gòu)建“生態(tài)雨林”

“‘打卡新重慶·我當(dāng)種草官’活動，不僅是城市消費(fèi)宣傳的創(chuàng)新之舉，更是一種高效的消費(fèi)市場‘民間探測器’，讓散落在街巷的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源被看見、被認(rèn)可、被放大，極大激發(fā)了市場自身的活力?！敝貞c工商大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)系主任李然表示。

在重慶工商大學(xué)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)研究院研究員莫遠(yuǎn)明看來，該活動是重慶深化國際消費(fèi)中心城市建設(shè)、打造世界知名旅游目的地和國際消費(fèi)目的地的一個縮影?；顒油ㄟ^民間視角、體驗式傳播，生動展現(xiàn)了重慶消費(fèi)場景的創(chuàng)新與市場活力的迸發(fā)。

展望未來，莫遠(yuǎn)明建議，重慶要抓住“十五五”的戰(zhàn)略風(fēng)口，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力：

一是營造消費(fèi)新場景。要持續(xù)致力于豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)，特別是在主題娛樂、文化演藝等方面精耕細(xì)作，培育更多元、更沉浸的新型消費(fèi)場景。

二是打造消費(fèi)新地標(biāo)。要以主城區(qū)“兩江四岸”治理提升等為契機(jī)，加快推動重慶特色商業(yè)街區(qū)、特色夜市街區(qū)的改造升級。同時，加速陸海國際中心等一批標(biāo)志性消費(fèi)新地標(biāo)的建設(shè)，力爭在高端服務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。

三是提升消費(fèi)品質(zhì)。要進(jìn)一步擦亮“中華老字號”“重慶老字號”等金字招牌，突出重慶獨(dú)有的非遺辨識度，提升“渝伴禮”等重慶造產(chǎn)品的品質(zhì)和產(chǎn)業(yè)化規(guī)模。大力發(fā)展“文旅+消費(fèi)”新業(yè)態(tài)，提供更優(yōu)質(zhì)、更多元的文旅產(chǎn)品。

市商務(wù)委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，重慶將通過“引育結(jié)合”加快集聚高端消費(fèi)資源、“融合創(chuàng)新”打造巴渝特色消費(fèi)名片、“對標(biāo)國際”構(gòu)建品質(zhì)多元消費(fèi)載體、“優(yōu)化提升”營造近悅遠(yuǎn)來消費(fèi)環(huán)境等措施，推動重慶消費(fèi)輻射力持續(xù)擴(kuò)大。

從政策精準(zhǔn)施策到消費(fèi)場景持續(xù)煥新，從業(yè)態(tài)深度融合到國際環(huán)境不斷優(yōu)化，重慶正以系統(tǒng)化改革構(gòu)建起消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的“生態(tài)雨林”。（新重慶-重慶日報記者 邱小雅 周盈）

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