國慶中秋假期，解放碑步行街迎來多家品牌首店，吸引不少游客來探店打卡。（受訪者供圖）

10月8日晚，位于解放碑大都會購物中心的香港富豪酒家，近千平方米的大廳坐滿了用餐的顧客。“整個假期生意一直不錯，來店里消費的除了本地市民外，還有大量外地游客?！辈蛷d大堂負責人說。

香港富豪酒家是連續(xù)14年獲得米其林一星的粵菜星級食府，進駐大都會開出西南首店后，吸引不少顧客前來享受高端的港式粵菜品質(zhì)。

在剛剛過去的國慶中秋假期，我市迎來一批首店、首牌、首秀、首發(fā)（以下簡稱“四首”）的亮相，各大商圈紛紛創(chuàng)新場景、優(yōu)化服務，推出一系列促消費活動，受到了市民和游客的歡迎。

各類時尚品牌紛紛來渝開設首店

韓國快時尚品牌KWL繼上海開店后選擇落子重慶，9月20日，在解放碑國泰廣場開出了西南首店?！敖夥疟侵貞c的地標，我們非?？春弥貞c未來的發(fā)展前景?！盞WL品牌營銷部負責人說。

近年來，我市以渝中區(qū)為試點，持續(xù)推動“四首”經(jīng)濟快速發(fā)展，培育新的消費增長點。美國專業(yè)高爾夫球服品牌萬星威重慶首店、法國百年餐飲品牌安吉麗娜等26家首店、旗艦店相繼在渝中區(qū)開門迎客。

江北星光68廣場也迎來多家“四首”：將軍漢堡西南首店帶來純正美式風味；“LINE FRIENDS minini”西南首秀推出聯(lián)名盲盒與爆款公仔；“NeverDusk日不落”以“人寵共生”理念打造先鋒生活方式空間。

在位于九龍坡的重慶萬象城，shake shack（昔客堡）、壽司郎、索尼等品牌的多家首店進駐后，帶動日均客流量達15萬人次。

數(shù)據(jù)顯示，“十四五”時期，我市集聚落地品牌首店近1000個，重慶連續(xù)三年穩(wěn)居“首店最青睞城市”前十。

“首店矩陣+多元業(yè)態(tài)”吸睛搶眼

國慶中秋假期，渝北·光環(huán)花園城B館內(nèi)的“世界樹”景觀前排起了長龍，20米高的機械樹橫跨商場四層樓，看上去奇峻雄偉，游客們在此拍照打卡，隨手一拍就是“未來感大片”。

我市“首店矩陣+多元業(yè)態(tài)”的消費模式吸睛搶眼，各商圈積極探索商業(yè)與文化的深度融合，通過開展特色營銷活動，將社交文化、情緒價值融入消費場景，打造具有松弛感的消費空間。

“很多日用品都能在網(wǎng)上購買，但線下消費的體驗感卻是線上沒法代替的。”游客何曉妮說，她來渝旅游期間特地打卡大融匯天空買手街，街區(qū)聚集了A.T嶼她、H2 LVCV DHNE等小眾服飾品牌首店，還打卡了8D魔幻的城市景觀。

南岸開埠遺址公園，融入時尚零售、社交餐飲與文化藝術，塑造出兼具歷史底蘊與現(xiàn)代活力的特色街區(qū)。街區(qū)引入了由湖南衛(wèi)視美食綜藝《中餐廳》主廚林述巍打造的巍絕·藝創(chuàng)菜全國首店，成為時尚、輕奢的代名詞。

江北星桂坊3.0街區(qū)煥新亮相，以日咖夜酒、潮玩娛樂為主題，加快引入SMFK重慶首店、%Arabica北區(qū)首店、Gird Coffee北區(qū)首店等重磅品牌，構建出開放式的“重慶式”城市社交空間。

數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋假期，全市服務零售額同比增長11.35%，商品零售額同比增長4.93%，中心城區(qū)20個重點商圈消費總額同比增長9.52%。

“四首”經(jīng)濟推動重慶建設國際消費中心城市

“‘四首’經(jīng)濟出圈，源于多方因素的推動。”戴德梁行重慶策劃發(fā)展顧問部主管、董事馬麗華長期關注重慶商業(yè)發(fā)展。

在她看來，從需求端著眼，隨著生活水平不斷提高，人們的消費需求已從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”，消費趨勢日益多元化、個性化、品質(zhì)化；從供給側(cè)來看，一系列“首店”的出現(xiàn)，正是傳統(tǒng)老店創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)，不斷推陳出新的體現(xiàn)，能讓消費者找到與眾不同的體驗和樂趣。當前，重慶正在建設國際消費中心城市，發(fā)展“四首”經(jīng)濟有利于提升重慶商業(yè)的國際影響力。

以渝中區(qū)為例。渝中區(qū)入境旅游熱度不斷攀升，疊加成渝地區(qū)240小時過境免簽政策，吸引了不少境外游客。渝中區(qū)商務委相關負責人表示，他們在“四首”經(jīng)濟的消費矩陣上，打造了沉浸式、場景化消費新空間，推動時代廣場、WFC離境退稅訂單、銷售額成倍增長，集中退付點開具退付單占全市1/2。

重慶出臺了一攬子政策，進一步扶持首店經(jīng)濟做大做強。今年初，市商務委就公布了《2025年首店首發(fā)經(jīng)濟支持政策申報指南》，明確將按照引進的商業(yè)品牌首店品牌能級及數(shù)量等，對商業(yè)管理運營商、第三方機構分別給予最高不超過200萬元、100萬元的資金獎勵。

為了確保這些品牌首店能留得下來、經(jīng)營得好，我市通過不斷健全企業(yè)全生命周期服務體系，從優(yōu)化營商環(huán)境、簡化審批流程、提供“真金白銀”補助、打造全方位服務保障體系等方面，為“首店”品牌落地、首發(fā)活動舉辦提供有力支撐。

在馬麗華看來，“首店”火熱，也要清醒把控“長期價值”，尤其要跳出靠新鮮感引流的短視邏輯。她建議，各地在招引首店時要注意品牌定位與城市氣質(zhì)的契合度，吸引符合本地發(fā)展方略的品牌和業(yè)態(tài)，引導“首店經(jīng)濟”與城市一同發(fā)展。此外，各地在進行城市規(guī)劃時，也應持續(xù)推動核心商圈、特色商業(yè)街、消費新場景提檔升級，增強城市重點商業(yè)載體的集聚吸附效應，為首發(fā)經(jīng)濟、首店經(jīng)濟培育優(yōu)質(zhì)載體和平臺。（新重慶-重慶日報記者 左黎韻）

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