7月25日到8月31日，凱德發(fā)展2025夏日限時活動“阿叻的理想一日”在重慶等5座城市舉辦。

本次活動期間，在重慶來福士購物中心打造了首場夏日互動“瓜分夏天計劃”，通過NFC打卡小程序聯(lián)動全國7個住宅項目及15分鐘生活圈內(nèi)品質(zhì)商戶，參與人員共同繪制出了7張獨具特色的“理想生活地圖”。

“瓜分夏天計劃”活動現(xiàn)場。凱德發(fā)展供圖

凱德發(fā)展（中國）首席執(zhí)行官李紹強表示：“本次活動摒棄了傳統(tǒng)硬廣模式，通過數(shù)據(jù)洞察和情感共鳴兩大路徑，精準觸達年輕群體，成功打造出一個有溫度、可參與、能體驗的品牌營銷場景，展現(xiàn)了凱德發(fā)展運營未來社區(qū)、引領(lǐng)理想生活方式的能力。”

承接重慶來福士線下活動的情感熱度，凱德發(fā)展將深度溝通引向全國，自7月28日起，覆蓋全國7個住宅項目的“阿叻的理想一日”同步啟動。

凱德集團IP“熊貓阿叻”以其憨厚可愛的形象，化身“理想生活體驗官”，穿梭于各個社區(qū)場景之中，更將凱德發(fā)展倡導(dǎo)的“美好生活”理念進行了具象化、情感化的傳達。

“瓜分夏天計劃”活動現(xiàn)場。凱德發(fā)展供圖

活動參與者只需在項目案場及周邊合作商戶處，通過手機NFC功能“嘀”一下定制美陳，即可喚醒小程序中的“熊貓阿叻”，完成打卡并解鎖游戲任務(wù)。

另外本次活動還與周邊優(yōu)質(zhì)商戶產(chǎn)生聯(lián)動，凱德發(fā)展作為“美好生活締造者”，通過整合餐飲、零售、服務(wù)等多元業(yè)態(tài)，精心策劃了各具特色的生活動線。

通過本次活動，凱德發(fā)展希望助力行業(yè)邁向更智慧、更人性、更可持續(xù)的未來，從為“以產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)向“以客戶為中心”，構(gòu)建了一個大規(guī)模、低成本、高粘性的社區(qū)人群數(shù)據(jù)“田野調(diào)查”場景，實現(xiàn)了從營銷活動到數(shù)據(jù)工廠的價值轉(zhuǎn)變。

據(jù)了解，小程序記錄不同點位的打卡熱度、用戶動線及停留偏好，繪制了由用戶投票產(chǎn)生的社區(qū)活力熱力圖，這些行為數(shù)據(jù)將成為凱德發(fā)展未來優(yōu)化社區(qū)商業(yè)規(guī)劃、調(diào)整空間功能布局、提升服務(wù)顆粒度的核心依據(jù)，實現(xiàn)從“經(jīng)驗驅(qū)動”到 “數(shù)據(jù)驅(qū)動”的精細化運營升級，讓品牌營銷活動本身產(chǎn)生了長尾的資產(chǎn)價值。

此外，通過與青年文化的綁定和情感溝通，凱德發(fā)展有效傳遞了品牌對年輕群體生活方式的主動理解，強化了品牌認同，以其創(chuàng)新的數(shù)據(jù)驅(qū)動決策方法論，為地產(chǎn)行業(yè)如何高效鏈接未來客群、實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了借鑒與參考。（凱德發(fā)展）

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