近日，凱德集團自創(chuàng)IP——“熊貓阿叻”煥新亮相，以全面升級的形象，開啟2025“遇見阿叻 開啟快樂”主題月全國系列活動。

據(jù)了解，“熊貓阿叻”是凱德集團入華30周年紀念IP，于2024年8月推出。該IP由凱德集團聯(lián)合凱德希望小學學生共創(chuàng)，寓意對中新友誼和未來的美好祝愿。

IP推出一周年之際，凱德將“熊貓阿叻”形象全面升級，3D毛絨版逼真立體，靈動活潑，傳達“熊貓阿叻”的可愛乖巧，更能引發(fā)受眾共鳴和喜愛之情。

“熊貓阿叻”IP形象全面升級。凱德集團供圖

“熊貓阿叻”IP煥新

開展多地主題月活動

“熊貓阿叻”IP煥新后，將開啟全國系列活動，陸續(xù)前往重慶、北京、成都、上海等城市。每個周末，“熊貓阿叻”IP展覽將亮相當?shù)貏P德購物中心。

此外，“熊貓阿叻”表情包也將于近期上新，帶來更生動的形象、更豐富的場景、更有趣的設計，傳遞快樂、充滿活力的情緒。

“熊貓阿叻”IP形象全面升級。凱德集團供圖

7月25日-7月27日，“熊貓阿叻”IP化身西瓜攤攤主，走進重慶來福士，以“瓜”分計劃為名，邀請大家一起重返暑假，品嘗夏日清甜。

7月28日起，在北京、重慶、廣州、杭州、武漢等多地住宅項目，開展“阿叻的理想一日”主題活動。專屬點位輕輕一碰，通過NFC小程序，收集阿叻大頭印章，完成生活場景打卡，解鎖限定周邊等驚喜獎勵。

以個性化IP

深化與市場的“情感連接”

“熊貓阿叻”IP源于凱德深入參與中國大熊貓保護事業(yè)的淵源，通過“熊貓”符號，將凱德深耕中國30多年來，持續(xù)搭建中新合作橋梁的積極行動加以形象化輸出，與受眾建立起深厚的情感連接。

此次IP形象升級，基于凱德對當下消費市場和受眾需求的洞察，以情緒價值為核心切入點，強化“關愛、友好、快樂、聯(lián)結”的情感表達，進一步豐富“熊貓阿叻”的個性設定，為IP注入新活力，為消費者帶來情緒滿足。（凱德集團）

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