7月24日，國家發(fā)展改革委公布《2024年度全國消費新場景典型案例》，重慶天地、光影鎏鑒——青年北濱娛樂、重慶際華園三個項目成功入選。這些案例既彰顯重慶在培育消費新業(yè)態(tài)、激發(fā)城市活力方面的創(chuàng)新成果，也為全國消費升級提供了重慶實踐。

為了讓場景“說話”、空間“引流”，當(dāng)前一批消費新場景正加速在山城涌現(xiàn)。

在“8D魔幻”空間中重構(gòu)消費地理

重慶依托“8D魔幻”地形打造的“江崖街洞天”五大特色消費場景體系，正重構(gòu)商業(yè)空間可能性。

在渝中區(qū)戴家巷，9個巨型橙色集裝箱錯落疊加在懸崖之上，以獨特的建筑形態(tài)和懸崖景觀瞄準年輕消費群體，日均客流量突破2萬人次。

位于江北觀音橋商圈的北倉文創(chuàng)園，則將工業(yè)遺址轉(zhuǎn)化為“洞天福地”，斑駁紅磚墻與藝術(shù)涂鴉交織的咖啡空間，通過“城市更新+文創(chuàng)賦能”模式，年客流量超百萬，帶動區(qū)域收入破億。

更富想象力的探索，來自地下。重慶利用防空洞打造了120余處特色消費空間，培育了Caver酒吧、山城巷“奇思妙想放空洞”、神仙洞演藝等消費新場景，催生“洞穴經(jīng)濟”新業(yè)態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，全市已建成286處“山城步道+特色街區(qū)+濱江經(jīng)濟帶”消費場景，推動沿線商鋪租金增長15%—20%。其中渝中區(qū)“江崖街洞天”體系貢獻顯著流量，十八梯傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)通過植入非遺市集、考古體驗館，日均客流量從3000人次躍升至2萬，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額占比超40%。

數(shù)字技術(shù)重塑消費體驗維度

科技賦能，是重慶消費場景創(chuàng)新的核心引擎。渝中區(qū)通過AR/VR/AI技術(shù)打造沉浸式消費空間，虛擬試妝鏡、智能導(dǎo)購、云貨架讓傳統(tǒng)賣場變身“未來商店”。來福士“失重餐廳”運用螺旋管道傳輸菜品，等餐時間壓縮至2分鐘內(nèi)，開業(yè)首月翻臺率達8次/日。

“科技+消費”的融合重構(gòu)商業(yè)邏輯。江北網(wǎng)商產(chǎn)業(yè)園采用“前播后倉”模式，商品從下單到發(fā)貨僅需2小時，2024年孵化出5個千萬級直播品牌；騰訊云虛擬主播“渝小妹”助力農(nóng)戶花椒單場銷售額激增300%；洪崖洞通過3D全息投影，將火鍋宴席與巴渝民俗結(jié)合，游客平均停留時間延長至4小時。

科技還催生了消費“新物種”。重慶際華園運用風(fēng)洞技術(shù)打造室內(nèi)跳傘項目，年均接待35萬人次；重慶融創(chuàng)文旅城推出的“飛越重慶”項目，以實景8KLED球幕影院，讓游客身臨其境感受重慶大山大河。

消費的時空邊界也在被重塑。京東物流在渝開通4條無人機航線，實現(xiàn)小件急件倉到站直配，單程時效提升70%；美團無人機在復(fù)雜地形中創(chuàng)下7倍配送效率紀錄。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新，情緒價值成消費新趨勢

情緒價值正成為激活消費的新引擎，重慶進行了大量的業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

在江北相國寺碼頭，“江北a~臺”網(wǎng)紅打卡點憑借“吃輕軌”錯位攝影走紅，外交部發(fā)言人毛寧向全球推薦。江北區(qū)華新街街道通過動線優(yōu)化改造，日均接待游客數(shù)千人次，帶動周邊咖啡館、文創(chuàng)店月均營收增長超40%。

觀音橋商圈的“我在重慶”巨型廣告屏則化身流量磁石，面對持續(xù)爆滿的人流，管理部門通過“微改造”拓寬觀景平臺，煥新推出“我在重慶”大街區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，該街區(qū)節(jié)假日日均吸引游客超10萬人次，2024年帶動周邊零售額同比增加3億元，僅北城天街日均進店量就增加1萬余人次。

夜間集市正成為商圈標(biāo)配。龍湖禮嘉天街附近的琳龍集市創(chuàng)始人楊琳指出，與傳統(tǒng)地攤不同，夜市商品注重創(chuàng)新設(shè)計，客單價達50元左右，已從單純售賣轉(zhuǎn)向情感共鳴。

政策賦能成為激活消費新生態(tài)引擎

重慶消費新場景的繁榮，離不開政策引領(lǐng)與頂層設(shè)計支撐。去年《重慶市培育建設(shè)國際消費中心城市五年行動計劃（2023—2027年）》明確，以消費提質(zhì)擴容為核心，創(chuàng)新模式業(yè)態(tài)，提升國際消費引領(lǐng)力。今年7月《重慶市提振消費若干措施》進一步細化，提出依托“江崖街洞天”地貌特色，支持防空洞改造火鍋店、茶館等“山城洞天”場景，打造沉浸式消費體驗。

與此同時，我市各區(qū)縣也推出一系列創(chuàng)新舉措。如永川區(qū)首創(chuàng)“票根經(jīng)濟”模式，實施“一張電影票玩轉(zhuǎn)一座城”惠民工程，消費者憑票根可在近400家商戶享受滿減、免費停車等優(yōu)惠，有效降低消費門檻。

在政策推動下，今年以來，我市舉辦了一系列消費促進活動。今年二季度，重慶通過“全域全季消費潮”系列700余場活動，直接拉動銷售70億元；國際消費節(jié)期間，觀音橋商圈日均人流量突破百萬，華為、VIVO單日銷售額超70萬元；7月啟動的2025不夜生活節(jié)，更以多元場景與文旅資源融合，打造沉浸式夜生活體驗。（新重慶-重慶日報記者 周盈）

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