7月30日召開的中共中央政治局會議提出，深入實施提振消費專項行動，在擴大商品消費的同時，培育服務消費新的增長點。

　　在北京三里屯，“種草”國際小眾品牌；在上海新天地，打卡運動品牌的體測服務；在重慶觀音橋，領(lǐng)略山城晚風里的青春活力……各地采取多種措施，鼓勵國際和本土品牌落地生根。中辦國辦印發(fā)的《提振消費專項行動方案》提出，鼓勵國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展。

　　首店即行業(yè)內(nèi)有引領(lǐng)性、代表性的知名品牌在一個區(qū)域內(nèi)首次開設(shè)的門店，比如全球首店、亞太首店或全國首店；或是原有品牌通過跨界、創(chuàng)新，在某個區(qū)域的首次落地。從舌尖美食到圈粉潮玩，從運動裝備到時尚新品，持續(xù)上新的首店不僅為消費者提供更加多元的消費選擇，更為城市發(fā)展注入新的活力。

　　——編  者  　　

重慶江北區(qū)北城天街，一家意大利手工冰淇淋店吸引不少顧客。受訪者供圖

　　晚上9點，重慶市江北區(qū)觀音橋商圈北城天街，一家西班牙餐廳門前依舊排著長隊，獨具風味的特色美食引得不少食客駐足。

　　不只是餐飲，在服飾生活領(lǐng)域，北城天街引入迪桑特明日世界西南首家概念店、耐克旗下重慶首家全新零售概念店、重慶頭號玩家俱樂部首店……“引入首店，就像不斷給花園換花種，才能吸引蝴蝶?！敝貞c北城天街商場運營經(jīng)理周成興說。

　　午夜12點，從觀音橋商圈地面乘坐電梯到地下二層，來到一座地下商業(yè)體，館內(nèi)的賽博朋克、二次元、國潮等主題街區(qū)內(nèi)聚集了不少年輕人。“我們商場24小時全時段運營，18至28歲的顧客占比達86%?！痹撋虡I(yè)體相關(guān)負責人徐儷說。

　　“這里的衣服又新又多又便宜，我特意從渝北區(qū)空港新城開車趕過來。”一家小眾女裝品牌店內(nèi)，重慶市民沈小云一邊購物一邊說。這個品牌的重慶首店以其高性價比，吸引了大量青年女性顧客?！拔覀冎铝τ谧瞿贻p人喜歡的東西，商場的品牌平均3到6個月就要更新?！痹撋虡I(yè)體相關(guān)負責人說，“為了吸引年輕消費者，從2023年開業(yè)至2025年5月，累計引進首店140余家?！?/p>

　　首店不斷上新，離不開政策的持續(xù)呵護。2024年，重慶10部門聯(lián)合推出支持首店經(jīng)濟發(fā)展若干措施；不久前，重慶市商務委公布的《2025年首店首發(fā)經(jīng)濟支持政策申報指南》，再次明確加力發(fā)展首店經(jīng)濟。重慶市商務委數(shù)據(jù)顯示，近三年來，重慶累計舉辦各類首發(fā)首秀活動120余場，集聚落地品牌首店892個。

　　如何推動首店從“嘗鮮”到“長線”？“首先要優(yōu)先引入契合本地消費基因的業(yè)態(tài)；其次要打造新消費場景，推動首店與夜經(jīng)濟聯(lián)動；最后建立‘全周期培育’機制，通過精準政策扶持，構(gòu)建從品牌篩選到長效運營的完整生態(tài)鏈?！敝貞c大學公共經(jīng)濟系教授龍少波說。

《 人民日報 》（ 2025年07月31日 11 版）

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