當(dāng)前，電商平臺(tái)上一些不法商人冒用優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌以次充好，侵蝕了消費(fèi)者對(duì)這些富農(nóng)品牌的信心。保護(hù)好優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的“金招牌”，既有利于維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，也有利于改善提升消費(fèi)環(huán)境，帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　建議建立“監(jiān)測(cè)—處置—懲戒—教育”的全鏈條防護(hù)機(jī)制。為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品打造“數(shù)字身份證”，給正品配置追溯碼，消費(fèi)者掃碼可知生產(chǎn)基地、采摘日期等全流程信息。同時(shí)，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)可聯(lián)合主流電商建立農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)據(jù)庫(kù)，運(yùn)用智能技術(shù)自動(dòng)篩查侵權(quán)鏈接，實(shí)現(xiàn)“冒牌貨上架即預(yù)警”。

　　在執(zhí)法層面，建議設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品侵權(quán)案件“綠色通道”，在省級(jí)層面成立農(nóng)產(chǎn)品打假專(zhuān)班，建立“線上取證、屬地查處、源頭追溯”的跨區(qū)域協(xié)作機(jī)制，破解“舉報(bào)人跑斷腿、違法者換馬甲”難題。

　　要提高違法成本，對(duì)惡意侵權(quán)行為加大處罰力度，讓侵權(quán)者付出沉重代價(jià)。同時(shí)，要建立“黑名單”制度，將屢教不改的侵權(quán)主體信息納入全國(guó)信用信息共享平臺(tái)，實(shí)施聯(lián)合懲戒。

　　為保護(hù)消費(fèi)者信心，還可定期公開(kāi)典型案件查處情況，通過(guò)媒體曝光形成強(qiáng)大震懾。此外，要加大宣傳力度，通過(guò)短視頻、社區(qū)宣傳等形式，普及正品鑒別知識(shí)，提升公眾的識(shí)假辨假能力?！敖鹫信啤笔青l(xiāng)親們一鋤一鋤干出來(lái)的，絕不能讓假貨影響鄉(xiāng)村全面振興成果。

　?。ū緢?bào)記者劉新吾采訪整理）

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年07月31日 18 版）

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