人民網(wǎng)重慶7月16日電 （記者馮文彥）近日，淘寶直播“直播中國?中國織造季”系列活動(dòng)第二站在重慶榮昌區(qū)夏布小鎮(zhèn)舉辦?；顒?dòng)以“夏布生活美學(xué)展”為核心主線，融合夏布文化展示與電商創(chuàng)新傳播，深度探索榮昌夏布的歷史傳承與現(xiàn)代煥新，全方位呈現(xiàn)非遺技藝與當(dāng)代生活方式的融合發(fā)展。

據(jù)了解，本次活動(dòng)創(chuàng)新構(gòu)建“線上直播+線下展覽”雙線融合模式，線上直播全方位種草夏布產(chǎn)品，線下展覽沉浸式美學(xué)場景打造，將榮昌夏布的文化、技藝魅力傳遞至全國，為夏布產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。據(jù)統(tǒng)計(jì)，重慶站總場觀近200萬人，最高在線近1萬人，吸引超50家夏布商家參與，并促成5家重慶夏布商家新入駐淘寶開播，成功打造非遺夏布傳播與消費(fèi)煥活的新范例。

直播活動(dòng)現(xiàn)場。重慶市商務(wù)委供圖

溯源織造技藝 全鏈路探索古老夏布文化基因?

本次直播以榮昌夏布發(fā)源地為起點(diǎn)，邀請夏布織造技藝傳承人現(xiàn)場講解并演示傳統(tǒng)工序?！爸辈ガF(xiàn)場，嘉賓們沉浸式體驗(yàn)苧麻的剝麻、績麻、挽麻團(tuán)、上機(jī)織造等繁復(fù)環(huán)節(jié)，深入解碼夏布‘輕如蟬翼、平如水鏡、細(xì)如羅絹’的清涼奧秘，揭示其吸濕排汗、透氣性極佳的天然纖維優(yōu)勢。讓觀眾切實(shí)領(lǐng)略到了夏布從一株苧麻到一塊精美織物的華麗蛻變?！碧詫氈辈ハ嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。

同時(shí)，活動(dòng)期間近百個(gè)賬號聯(lián)動(dòng)傳播，涵蓋淘寶內(nèi)深耕多年的夏布頭部商家、新入淘的地方代表店鋪，更有跨界非遺賬號、生活美學(xué)博主等參與其中，各類賬號圍繞榮昌夏布各展所長，構(gòu)建起多元協(xié)同的傳播生態(tài)。

傳統(tǒng)碰撞潮流 多元化解鎖夏布生活美學(xué)密碼?

圍繞當(dāng)代消費(fèi)者審美與生活方式，本次活動(dòng)還在線下打造了“東方雅集”“煥彩空間”“原野自然”三大夏布生活空間展，集中展示夏布在扇面、服飾等領(lǐng)域的創(chuàng)作表達(dá)。通過現(xiàn)代手工繡藝、時(shí)尚搭配等多元形式，夏布在新中式、嬉波風(fēng)、森林風(fēng)等潮流風(fēng)格中煥發(fā)新意，全面展現(xiàn)傳統(tǒng)材質(zhì)在現(xiàn)代生活中的美學(xué)潛力。

夏布生活空間展示。重慶市商務(wù)委供圖

如“東方雅集”展示了傳統(tǒng)韻味的夏布扇、夏布畫、夏布繡等物件，搭配民族新中式、中式侘寂風(fēng)服飾；“煥彩空間”以拼布形式呈現(xiàn)現(xiàn)代工藝加持下的多彩夏布制品，搭配嬉波風(fēng)、帕斯蒂爾風(fēng)服裝；“原野自然”則通過苧麻草、夏布花等元素展現(xiàn)自然風(fēng)格夏布服飾，搭配森林風(fēng)、植物系穿搭，生動(dòng)演繹夏布從傳統(tǒng)織物到現(xiàn)代生活美學(xué)載體的多元轉(zhuǎn)變。?

凝聚多方資源 合力構(gòu)建夏布文化消費(fèi)新生態(tài)?

本次活動(dòng)由淘寶直播聯(lián)合榮昌夏布小鎮(zhèn)、當(dāng)?shù)厣碳壹罢餐邉?。王霏霏以?lián)合策展人身份深度參與，提升活動(dòng)關(guān)注度?；顒?dòng)還與“鹵鵝哥”等地方特色代表人合作，以雙語種草形式推介榮昌好物，創(chuàng)新融入地方美食文化，拓寬夏布文化傳播與消費(fèi)場景邊界，實(shí)現(xiàn)文化傳承、品牌推廣與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的多方共贏。?

重慶市商務(wù)委電商處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次活動(dòng)以“線上直播+線下展覽”雙線融合模式打造了一場視覺與文化的盛宴，為非遺夏布在現(xiàn)代社會(huì)中的可持續(xù)發(fā)展開辟了新路徑。未來，市商務(wù)委將繼續(xù)積極引導(dǎo)非遺技藝與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合，搭建更好的展示和銷售平臺(tái)，讓更多的重慶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中綻放更加耀眼的光芒。

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