夏夜，上千張餐桌沿青石板路蜿蜒鋪開，沸騰的紅油鍋底蒸騰起氤氳熱氣，長壽菩提古鎮(zhèn)被激情點(diǎn)燃。不久前，第十二屆重慶啤酒火鍋節(jié)在這里熱辣開幕。

這只是2025重慶“全域全季消費(fèi)潮”的縮影。今年二季度以來，重慶正以一場貫穿全域、全季的消費(fèi)盛宴，通過文旅融合、場景創(chuàng)新與政策聯(lián)動，推動消費(fèi)市場回暖向好。數(shù)據(jù)顯示，今年4至6月，我市累計(jì)舉辦各類消費(fèi)促進(jìn)活動700多場，拉動直接銷售70億元。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情

4月29日，2025中國（重慶）國際消費(fèi)節(jié)在觀音橋步行街啟幕，拉開二季度“全域全季消費(fèi)潮”序幕。活動持續(xù)至5月底，以“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”為核心，打造五大主題展區(qū)并聯(lián)動解放碑、朝天門、大坪等核心商圈，推出數(shù)十場首發(fā)首秀活動。

消費(fèi)券發(fā)放成為直接驅(qū)動力，交通銀行、唯品會等機(jī)構(gòu)累計(jì)投放超5000萬元補(bǔ)貼，觀音橋商圈日均人流量突破百萬人次。數(shù)據(jù)顯示，悅己紅妝展區(qū)單日銷售額超40.3萬元，智匯生活展區(qū)華為、VIVO等品牌單日銷售額達(dá)72.5萬元。

此外，活動創(chuàng)新“首發(fā)+地標(biāo)”模式，將消費(fèi)場景延伸至城市空間。龍湖重慶時代天街引入“數(shù)碼寶貝·永遠(yuǎn)的青春”西南首展，戰(zhàn)斗暴龍獸巨型雕塑吸引年輕群體排隊(duì)打卡，首展期間商場客流量同比增長35%，帶火周邊餐飲娛樂消費(fèi)。觀音橋遠(yuǎn)東城舉辦的成渝雙城迷你四驅(qū)車世界杯種子選拔賽，使周邊酒店入住率提升至95%。江北區(qū)商務(wù)委負(fù)責(zé)人表示，觀音橋商圈“五一”期間銷售額同比增長9.2%，實(shí)現(xiàn)流量有效轉(zhuǎn)化。

線上線下聯(lián)動激活消費(fèi)潛力

6月17日，作為2025年重慶“6·18”電商節(jié)活動之一，淘寶直播“賣空行動”落地重慶南山，7小時沉浸式直播吸引近60萬人次圍觀，帶動小龍蝦、火鍋底料等特色商品銷售破千萬元?；顒油ㄟ^非遺技藝展示、剝蝦挑戰(zhàn)賽等創(chuàng)新互動，推動相關(guān)話題登上微博熱搜，實(shí)現(xiàn)場景化營銷新突破。

不僅如此，本屆電商節(jié)以“全域聯(lián)動 全鏈協(xié)同”為主題，整合700余家品牌企業(yè)、3000余款特色產(chǎn)品，聯(lián)合全國百家頭部MCN機(jī)構(gòu)、200余位主播及50位私域團(tuán)長，形成線上線下融合的消費(fèi)生態(tài)。

產(chǎn)業(yè)升級方面，兩江新區(qū)汽車直播狂歡節(jié)打造“直播導(dǎo)購+靜態(tài)品鑒+動態(tài)試駕”沉浸式購車閉環(huán)，11家品牌經(jīng)銷商聯(lián)合本地50余位汽車、生活KOL，配合超40萬元專項(xiàng)補(bǔ)貼，推動直播電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。金融領(lǐng)域同步發(fā)力，2025數(shù)字經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)創(chuàng)享計(jì)劃啟動，螞蟻消費(fèi)金融聯(lián)合千家商戶通過“政策補(bǔ)貼+商家讓利+金融貼息”三重優(yōu)惠，撬動全市消費(fèi)10.8億元。

在外貿(mào)轉(zhuǎn)型層面，電商節(jié)線上線下雙軌并行：線上依托淘天、京東等平臺開設(shè)“外貿(mào)優(yōu)品專區(qū)”并提供流量扶持，線下組織企業(yè)參展拓市，構(gòu)建出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷新通路。

6月30日，為期兩個月的電商節(jié)交出亮眼答卷：全市網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長12.9%。這場數(shù)字消費(fèi)盛宴通過場景創(chuàng)新、金融賦能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動等多元路徑，深度融合數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)，為重慶建設(shè)國際消費(fèi)中心城市注入強(qiáng)勁動能，彰顯“全域全季消費(fèi)潮”的蓬勃活力。

下半年消費(fèi)活動精彩不斷

面對消費(fèi)升級趨勢，重慶已布局下半年消費(fèi)促進(jìn)計(jì)劃。

“今年三季度將開展40場市級重點(diǎn)活動和787場區(qū)縣活動，打造‘活動不斷、熱點(diǎn)頻現(xiàn)、貫穿全年’的促消費(fèi)氛圍，持續(xù)掀起覆蓋全域的消費(fèi)熱潮?！笔猩虅?wù)委消費(fèi)促進(jìn)處副處長劉朝斌表示，我市將加強(qiáng)城鄉(xiāng)、線上線下、內(nèi)外貿(mào)、服務(wù)消費(fèi)商品消費(fèi)、晝夜等五大場景消費(fèi)互動，繼續(xù)推出“全域全季消費(fèi)潮”系列活動。

作為年度消費(fèi)盛宴的重頭戲，2025不夜重慶生活節(jié)于7月11日啟幕，將持續(xù)至9月底。這場覆蓋200余場活動的夏日消費(fèi)季，整合超億元消費(fèi)福利，成為“全域全季消費(fèi)潮”的核心引擎。市商務(wù)委副主任彭和良介紹，活動深度融合“山、水、橋、城”四大城市元素，打造商旅文體健一體化消費(fèi)場景。

其中，作為涪陵夜經(jīng)濟(jì)五大集聚區(qū)之一，7月5日晚，美心紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)水上樂園被燈光點(diǎn)亮，音浪澎湃，2025水上音浪季在此拉開帷幕。景區(qū)此次突破傳統(tǒng)電音節(jié)模式，將音樂、水景、燈光與沉浸式演出相融合，并搭配激光秀，為觀眾營造出沉浸式的視聽享受。據(jù)介紹，景區(qū)日均吸引游客超5000人次。

此外，7—9月活動期間，我市眾多區(qū)縣還將結(jié)合自身資源稟賦與特色優(yōu)勢，推出主題各異、精彩紛呈的夜間消費(fèi)活動，形成“一區(qū)一特色”的夜色圖景。

更值得關(guān)注的是川渝消費(fèi)聯(lián)動新突破。兩地首次聯(lián)合推出“城市夜經(jīng)濟(jì)嘉年華”，超萬家商戶參與“清涼消夏·購在巴蜀”系列活動。四川省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，成都世運(yùn)會期間將試點(diǎn)“票根經(jīng)濟(jì)”，重慶游客持賽事門票可在寬窄巷子等景區(qū)享受專屬優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)文體消費(fèi)與商業(yè)資源的深度嫁接。

從政策驅(qū)動到市場主導(dǎo)，重慶正以“全域全季”戰(zhàn)略為筆，勾勒國際消費(fèi)中心城市建設(shè)藍(lán)圖。隨著系列活動的深化推進(jìn)，這座山水之城將在消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容賽道上，持續(xù)跑出高質(zhì)量發(fā)展“加速度”。（新重慶-重慶日報(bào)記者 周盈）

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