一張小小的體育彩票，走進越來越多市民的生活。截至6月底，重慶體彩“健康驛站”落地建成184個，基本實現(xiàn)全市全覆蓋，受益市民超過百萬人。近年來，重慶市體育彩票管理中心立足群眾需求，聚焦城市特色，扎實推進體育惠民工程，多元化探索新場景、新模式、新渠道，實施“體彩+”項目“便民生活圈”建設(shè)，點燃這座城市的“煙火氣”，將體彩公益服務(wù)延伸到市民生活的每個角落。

炫酷的機場體彩店讓市民和游客駐足。重慶體彩供圖

體彩+文旅網(wǎng)紅：從0到1的破冰之“癢”

近年來，重慶洪崖洞人氣爆棚。每當夜幕降臨，洪崖洞依山臨水的吊腳樓燈火輝煌、美輪美奐，吸引全國各地的游客前來觀賞游玩、打卡拍照。依托社會熱點，主動貼近人流，2022年6月，洪崖洞核心景區(qū)“體彩+”實體店正式亮相，“吊腳樓美景+重慶好運”，成為遠近游客津津樂道的話題。

“吹著嘉陵江的晚風(fēng)，穿梭在重慶特色吊腳樓里吃喝玩樂。這樣的‘打卡’體驗真的太棒了！”游客小宋興奮地說道。半小時前，他在嘉陵江邊的觀景平臺舉著手機，拍下了洪崖洞亮燈的絕美時刻?，F(xiàn)在，剛走進核心景區(qū)的小宋，手里多了一張重慶獨有的頂呱刮即開彩票“巴山蜀水”，在他的照片里，重慶特色彩票與網(wǎng)紅吊腳樓同框，又為他的旅行日志增加了不錯的影像素材。

小宋手里這張頂呱刮彩票正是來自洪崖洞核心景區(qū)中的一家“體彩+”實體店，該店有別于傳統(tǒng)體彩店，無論是外觀設(shè)計、內(nèi)飾布局，還是銷售產(chǎn)品選擇上，都融入旅游場景和旅游消費，在為游客提供時尚、有趣的彩票體驗場所的同時，讓他們在購彩之余體驗公益的美好?！鞍洋w彩店開進網(wǎng)紅景區(qū)，將服務(wù)觸角延伸至消費者面前，實現(xiàn)游客、景區(qū)、體彩、公益的多贏?！睋?jù)市體彩中心南城分中心負責(zé)人介紹，洪崖洞景區(qū)體彩店的建設(shè)承載著許多的期許，也完成了從0到1的破冰。

隨處可見的體彩健康驛站。重慶體彩供圖

由于此前缺乏“進景區(qū)”融入文旅經(jīng)濟的經(jīng)驗，體彩人對店開在哪、怎么開并無頭緒。“還好有市中心領(lǐng)導(dǎo)的支持，也得到了轄區(qū)體育局的幫助，歷時三個月，把第一個體彩自己的網(wǎng)紅店建起來了?！痹撠撠?zé)人介紹，從建店的手續(xù)落實，到店面的選址，到設(shè)計與景區(qū)的融合，以及最后的落成開業(yè)，都是體彩員工自己完成的，這些都是一筆寶貴的財富。

嶄新的體彩店初入景區(qū)便頗受游客好評，但新的問題又出現(xiàn)了，新店起步階段銷量并不盡如人意，日銷僅數(shù)百元。市體彩中心相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和片區(qū)經(jīng)理便長期“駐店”，為代銷者和銷售員出謀劃策。選品偏向旅游特色的體彩產(chǎn)品、外展制作網(wǎng)紅化的宣傳條幅、用小喇叭吆喝重慶特色的叫賣……慢慢地，人群被吸引過來?！澳嵌螘r間，聽到最多的聲音是‘這彩票太好看了’‘這個重慶特色彩票，我要帶回去給親朋好友’”有了人氣，經(jīng)營狀況明顯改善，該店代銷者表示，很多人是抱著好奇、嘗鮮的心態(tài)圍過來的，留下了對重慶美景、對公益體彩的喜愛和支持。

借鑒洪崖洞“體彩+”網(wǎng)紅店試點的成功經(jīng)驗，重慶體彩加快布設(shè)力度，實地走訪調(diào)研，詳細了解全市各網(wǎng)紅景點人流量、空置攤位等情況，與景點管理方洽談，依托市體育局和區(qū)縣體育部門的資源，將體彩店接連開進了戴家巷、白象街、十八梯、國泰藝術(shù)中心、山城步道、李子壩輕軌穿樓文創(chuàng)園，店面設(shè)計也出現(xiàn)了時代記憶、民族文化、咖啡甜點、山城旅游等豐富的主題。特色“體彩+”門店的增加，也帶動著銷量的水漲船高，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅2024年，渝中區(qū)相關(guān)體彩店為我市貢獻超1億元的頂呱刮即開彩票銷售額，增幅超過50%。不僅如此，重慶體彩還借助各景區(qū)獨有的優(yōu)勢，以“宣傳+銷售”的模式，樹立“以客群需求為導(dǎo)向”的市場理念，使其成為公益宣傳、彩票銷售、形象展示、服務(wù)體驗、渠道拓展、跨界營銷的重要陣地，達成跨界優(yōu)勢互補、業(yè)態(tài)融合的疊加效應(yīng)，以及拉動消費和促進公益事業(yè)發(fā)展的多贏局面。

創(chuàng)新的“體彩+咖啡”跨界實體店吸引了眾多年輕人前來打卡和購彩。重慶體彩供圖

體彩+健康驛站：從1到38的創(chuàng)新之路

“傍晚來奧體中心遛彎，才發(fā)現(xiàn)這里新建了一個健康驛站，最初本著看熱鬧的心態(tài)走進了店，居然還做了一次免費的健康監(jiān)測?！奔易【琵埰聟^(qū)的石大爺最近遇到件新鮮事，體彩店不但開進了奧體中心，還在銷售彩票的同時，為過往市民提供免費科學(xué)健身指導(dǎo)和健康監(jiān)測，這讓他和老伴開始有了沒事就去體彩健康驛站坐坐的新習(xí)慣。

家住南岸區(qū)的快遞小哥鄭先生和胡先生表示，健康驛站不僅出現(xiàn)在區(qū)內(nèi)體育公園，也出現(xiàn)在繁華的商業(yè)街和人流巨大的交通樞紐。“這不僅讓大家買彩票更方便了，也讓我們快遞員有了便利的歇腳處，店老板還經(jīng)常招呼我們進店喝杯水，涼快一下。”他們的話，也在南岸區(qū)體育發(fā)展中心得到了證實。為助力轄區(qū)體彩辦加快健康驛站建設(shè)，南岸區(qū)體育發(fā)展中心前期通過多次選址，充分挖掘存量體育場地，整合碎片化體育資源，在轄區(qū)內(nèi)商業(yè)街、體育公園、交通樞紐等消費者集中地段，修建了數(shù)十個體彩健康驛站；并積極創(chuàng)新建設(shè)模式，與區(qū)屬國有企業(yè)合作，盤活國有資產(chǎn)，為區(qū)域經(jīng)濟創(chuàng)收；堅持“來之于民，用之于民”的宗旨，注重為群眾提供更加多元化、生活化、精細化的服務(wù)，把驛站打造成為溫馨、快樂、幸福的場所，也讓環(huán)衛(wèi)工人、執(zhí)勤人員、外賣小哥等戶外工作者共享更多的便利服務(wù)。

各區(qū)縣體彩辦在加快體彩“健康驛站”項目落地的同時，對“健康驛站”的建設(shè)還采取了分類設(shè)計、分級建設(shè)策略，并融入體育惠民生這一主題擴大驛站內(nèi)涵。根據(jù)各體彩驛站實際情況，設(shè)置有體育及文旅工作成果展示區(qū)，全民健身科普、健康知識普及宣傳區(qū)；同時建立了便民服務(wù)區(qū)，為環(huán)衛(wèi)工人、執(zhí)勤人員、外賣小哥等人群提供休息和免費飲用水、水杯、傘等便利服務(wù)，做到冷可取暖、熱可納涼、渴可喝水、累可歇腳、難可求助……這些鑲嵌在城市里的體彩健康驛站，成為山城便民生活圈建設(shè)中活躍的細胞。截至6月底，健康驛站基本上實現(xiàn)了全市全覆蓋，已在38個區(qū)縣落地建成184家。

“力爭將體彩健康驛站打造成城市亮麗的惠民風(fēng)景線?！笔畜w育彩票管理中心負責(zé)人表示，下一步重慶體彩將積極爭取各區(qū)縣政府支持，協(xié)調(diào)市政、商圈、街道、電力、通信等部門，讓更多“健康驛站”項目在我市落地。

商業(yè)綜合體體驗中心讓年輕人逛街有了新選擇。重慶體彩供圖

“體彩+N”：從38到6000的便民之路

重慶體彩的創(chuàng)新不止于健康驛站建設(shè)。近年來，重慶體彩探索出多種“體彩+”創(chuàng)新模式，將公益服務(wù)通過體彩店建設(shè)延伸到市民生活的各個角落。

清晨，位于璧山青杠街道的一家體彩店開門迎客，第一波進店的竟然是一位位背著各式蔬菜的老菜農(nóng)，籮筐里新鮮翠綠的蔬菜與體彩店里陳列的各色水果放在一起，滿滿的人間煙火氣讓人一時忘了這是一個體彩銷售店。據(jù)了解，該店為一家“體彩+助農(nóng)”的主題店，該店代銷者楊小林不僅在店里設(shè)置助農(nóng)區(qū)，幫附近的困難農(nóng)戶銷售蔬菜和水果，更是在市體彩中心的幫助下，于青杠鎮(zhèn)街道設(shè)立體彩助農(nóng)集市。該集市每逢周一、周三、周六的體彩大樂透開獎日開市，在為農(nóng)戶們提供免費的銷售場所的同時，積極開展體彩助農(nóng)公益宣傳，呼吁更多人加入其中，為助力鄉(xiāng)村振興作出貢獻。

在萬州區(qū)，一家主打“體彩+咖啡”的跨界實體店——“樂咖體彩”主題店是當?shù)啬贻p人喜歡的聚集地。店內(nèi)不僅能品嘗香濃可口的咖啡，還能購買體育彩票。該店代銷者主打的是“一杯咖啡，一張幸運的彩票，一個恬靜的下午”經(jīng)營理念，在店內(nèi)購買咖啡就可以獲贈一張2元面值的體育彩票，讓年輕群體了解體彩、參與體彩、分享體彩的公益故事。

在梁平區(qū)，一家體彩店不僅以“體彩+快遞驛站”為建店特色，方便市民收發(fā)快遞和實現(xiàn)隨手購彩，同時與當?shù)囟嗉铱爝f公司合作開展活動。市民通過快遞公司完成下單，即可隨訂單獲贈一張體彩游戲玩法宣傳折頁，憑此折頁到店可免費兌換一張指定面值的體育彩票。

在石柱縣，一家“體彩+民族文化”的主題店每天都吸引著眾多游客前來體驗。店內(nèi)有著充滿民族風(fēng)情的裝潢設(shè)計，擺放著西蘭卡普、棕編等傳承了千年的土家族文化制品，讓人流連忘返。該店代銷者還不定期邀請土家族非遺傳承人在店內(nèi)直播，不僅提升了社會對土家族文化的關(guān)注，也利用“名人效應(yīng)”促進了體彩品牌文化推廣。

在更多的區(qū)縣，“體彩+健身”的建店模式被越來越多的市民所偏愛，它讓體彩實體店變身為“百姓身邊的健身角”，眾多代銷者、銷售員經(jīng)過培訓(xùn)成為百姓身邊的全民健身指導(dǎo)員。市民可以進店免費健身，樂享運動帶來的健康與快樂。

不僅如此，為給廣大市民實現(xiàn)“隨手公益”提供更多便利，重慶體彩在創(chuàng)新擴展“體彩+”的同時，不斷加大社區(qū)實體店建設(shè)，讓市民在家門口就能購彩；并引入社會力量強化小微渠道建設(shè)，讓體彩銷售走進超市、副食店、驛站等便民場所，助力點燃“煙火氣”中的消費活力；還通過與龍湖、萬達等人氣商圈合作，讓更多商業(yè)綜合體體彩展示體驗中心落地，融入城市消費場景，將巨大人流量變?yōu)橹С煮w彩公益的“留量”；此外，市體彩中心創(chuàng)新“樂透小店”建設(shè)，在煥新更多老店的同時，給了購彩者全新的購彩體驗……截至6月底，我市6000余家隨處可見的實體店將體育彩票融入生活中的每一個微場景，重慶體彩以探索新場景、發(fā)展新模式、拓展新渠道為突破口，促進“隨手公益”的理念在市民們的一次次購彩中得以傳遞。

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