近日，重慶市體育彩票管理中心（以下簡(jiǎn)稱重慶體彩）發(fā)布消息：全市體育彩票1-6月累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額68.82億元，同比增長(zhǎng)18.59%，增幅位居全國(guó)第一。從繁華商圈到鄉(xiāng)鎮(zhèn)角落，從體育賽事到文旅消費(fèi)，重慶體彩如何做到銷售金額一路“開(kāi)掛”？一起來(lái)看。

體彩持續(xù)支持知名賽事開(kāi)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙向奔赴。重慶體彩供圖

“五一”銷售額 2.5 億元 體彩搭上文旅消費(fèi)“快車”

今年“五一”，重慶交出一份亮眼的文旅答卷：接待國(guó)內(nèi)游客1858.31萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.4%，國(guó)內(nèi)游客花費(fèi)151.71億元，同比增長(zhǎng)16.3%。

體彩悄悄地搭上了文旅經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)的“頂流”快車。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“五一”期間，全市體彩實(shí)現(xiàn)銷售2.5億元，同比增加8714萬(wàn)元，增幅53.23%。

小長(zhǎng)假期間體彩銷量的快速增長(zhǎng)，既得益于重慶持續(xù)攀升的旅游熱度，也與體彩機(jī)構(gòu)在銷售渠道、產(chǎn)品游戲、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的謀劃密不可分。

重慶體彩近年來(lái)聚焦節(jié)假日消費(fèi)市場(chǎng)，在景點(diǎn)、街區(qū)、商圈、交通樞紐等“流量入口”，布局了區(qū)別于傳統(tǒng)體彩店的新型銷售渠道。從體彩健康驛站到體彩形象展示體驗(yàn)中心，再到“體彩 +”主題店，這些新型體彩店融入“江崖街洞天”特色消費(fèi)場(chǎng)景，成為游客駐足體驗(yàn)的“微景點(diǎn)”。

在游戲產(chǎn)品上，重慶體彩立足傳播城市形象，自主研發(fā)設(shè)計(jì)并上市銷售“山水重慶”“巴山蜀水”特色即開(kāi)型彩票。其中，“巴山蜀水”主題即開(kāi)票作為重慶體彩貫徹落實(shí)《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)規(guī)劃綱要》、與四川體彩協(xié)同合作的標(biāo)志性成果之一，是全國(guó)首款以“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈”為主題的即開(kāi)型彩票，成為游客打卡巴蜀的觸點(diǎn)。

在市場(chǎng)營(yíng)銷上，重慶體彩探索“體彩+文旅”合作模式，聯(lián)動(dòng)武隆仙女山等景區(qū)推出“購(gòu)彩贈(zèng)門票”“購(gòu)票贈(zèng)體彩”“半價(jià)看演出”等活動(dòng)，帶活“避暑經(jīng)濟(jì)”，累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)超千萬(wàn)元。此外，重慶體彩還與重慶市歌劇院、重慶京劇院、重慶雜技藝術(shù)團(tuán)合作開(kāi)展沉浸式音樂(lè)會(huì)、專場(chǎng)演出等活動(dòng)，以“小票根”撬動(dòng)消費(fèi)“大生態(tài)”，實(shí)現(xiàn)體育彩票與文旅市場(chǎng)的互利雙贏。

重慶連續(xù)4年位居“中國(guó)十大夜經(jīng)濟(jì)影響力城市”榜首，體育彩票也融入夜經(jīng)濟(jì)。據(jù)了解，重慶體彩以直營(yíng)銷售點(diǎn)先行先試，實(shí)現(xiàn)有繁華夜市的地方就有即開(kāi)型彩票銷售，成為點(diǎn)燃夜間消費(fèi)熱情的“活力因子”。

體彩助力WTT重慶冠軍賽舉辦，把流量變成品牌“增量”。重慶體彩供圖

賽事?tīng)I(yíng)銷數(shù)億次曝光 將WTT流量變體彩品牌“增量”

今年3月，世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（WTT）重慶冠軍賽成功舉辦，不僅吸引全球頂尖選手參賽，提升重慶國(guó)際影響力，更為重慶吸引一大波“粉絲”，推動(dòng)了“體育+文旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

近年來(lái)，重慶成為中國(guó)杯世界花樣滑冰大獎(jiǎng)賽、“一帶一路”田徑邀請(qǐng)賽、“騎跑中國(guó)”騎跑兩項(xiàng)全民系列賽等多項(xiàng)高規(guī)格熱門賽事的舉辦地，并自主開(kāi)展了諸如重慶馬拉松、成渝雙城登高樓大賽、“跟著賽事去旅行”等一系列極具影響力和重慶辨識(shí)度的品牌賽事活動(dòng)。這些賽事活動(dòng)巧妙串聯(lián)起體育與山水人文，撬動(dòng)千萬(wàn)級(jí)甚至億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)。

重慶體彩充分借勢(shì)賽事經(jīng)濟(jì)浪潮，在為諸多賽事活動(dòng)提供支持的同時(shí)，探索出“互嵌式”品牌推廣新路徑：體彩公益宣傳標(biāo)識(shí)融入賽場(chǎng)視覺(jué)系統(tǒng)，品牌推廣區(qū)成觀眾熱點(diǎn)，線上線下互動(dòng)與賽事進(jìn)程交織……帶動(dòng)體彩銷售，實(shí)現(xiàn)品牌影響力躍升。

以2025年WTT重慶冠軍賽為例。數(shù)據(jù)顯示，比賽期間累計(jì)超116萬(wàn)人次的觀賽游客涌入山城，強(qiáng)力輻射“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”全鏈條，直接帶動(dòng)消費(fèi)總額突破12億元。而作為活動(dòng)支持方，體彩品牌依托賽事構(gòu)建的超級(jí)流量場(chǎng)，獲得了數(shù)億次的高質(zhì)量曝光。

體彩與城市賽事的“長(zhǎng)情陪伴”同樣在重慶馬拉松的歷程中寫下動(dòng)人篇章。

據(jù)悉，自重馬誕生伊始，體育彩票便與其結(jié)下不解之緣，累計(jì)投入超3000萬(wàn)元公益金支持賽事開(kāi)展。十余年來(lái)，重馬不僅見(jiàn)證了全球近30萬(wàn)跑者的超越，更以其強(qiáng)大的輻射力催生出“重馬國(guó)際消費(fèi)節(jié)”這一融合性品牌，僅2024年就累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)零售收入68.7億元，實(shí)現(xiàn)文旅收入31.2億元。

每年賽事期間，體彩品牌的多維度呈現(xiàn)以及相關(guān)營(yíng)銷宣傳活動(dòng)的開(kāi)展，也讓越來(lái)越多的人走近、了解體育彩票。值得一提的是，《重慶馬拉松——十年蝶變打造億級(jí)消費(fèi)新場(chǎng)景》案例還因此入選國(guó)家體育總局發(fā)布的2024年度全國(guó)體育彩票公益金資助項(xiàng)目宣傳典型案例。

體彩公益金利用科技賦能，助力實(shí)現(xiàn)全民健身和全民健康融合發(fā)展。重慶體彩供圖

體育消費(fèi)帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)增收 體彩公益金撬動(dòng)全民健身經(jīng)濟(jì)賬

今年4月18日，體彩公益金支持的2025重慶體育科技嘉年華在賀龍廣場(chǎng)和大田灣體育場(chǎng)開(kāi)幕，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置60多個(gè)展示互動(dòng)單元，體育科技新場(chǎng)景、新玩法、新產(chǎn)品，讓一眾市民感知了智慧健康生活圖景。

全民健身驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)和消費(fèi)升級(jí)。據(jù)國(guó)家《2023 年全民健身監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，體育消費(fèi)每增加1元，可聯(lián)動(dòng)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增收7.8元。

在重慶，緊密圍繞滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的體育需求，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系，體彩公益金發(fā)揮著不可替代的作用。6月30日，由市財(cái)政局、市民政局、市體育局聯(lián)合發(fā)布的《2024重慶市彩票公益金籌集分配和市本級(jí)彩票公益金使用情況公告》顯示，僅市本級(jí)層面，2024年，就有超過(guò)6700萬(wàn)元體彩公益金用于全民健身場(chǎng)地設(shè)施設(shè)備建設(shè)，以及市級(jí)體育場(chǎng)館運(yùn)行及低收費(fèi)免費(fèi)開(kāi)放補(bǔ)助。

在體彩公益金的持續(xù)助力下，重慶全民健身場(chǎng)地供給得到提升。截至2024年，城市“15分鐘健身圈”覆蓋率達(dá)100%，全市體育場(chǎng)地面積總量突破8500萬(wàn)平方米，人均體育場(chǎng)地面積超2.6平方米，基本形成覆蓋市、區(qū)縣、街道（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）、社區(qū)（行政村）四級(jí)全民健身場(chǎng)地設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。

全民健身賽事活動(dòng)也是激發(fā)運(yùn)動(dòng)熱情、提振體育消費(fèi)的重要抓手，這其中體彩同樣發(fā)揮著作用?！?024 重慶市彩票公益金籌集分配和市本級(jí)彩票公益金使用情況公告》顯示，2024年用于群眾體育項(xiàng)目全民健身賽事活動(dòng)的市本級(jí)體彩公益金達(dá)3526萬(wàn)元。另外，重慶體彩還發(fā)揮主觀能動(dòng)性，自主開(kāi)展諸如“邁開(kāi)步 動(dòng)出彩”“社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)”“體彩民間棋王爭(zhēng)霸賽”等主題的“體彩+全民健身”品牌活動(dòng)，吸引了超百萬(wàn)人次直接參與。

隨著全民健身場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)完善、賽事活動(dòng)如火如荼、體育科技賦能升級(jí)，重慶市民參與體育運(yùn)動(dòng)的意愿增強(qiáng)，體育相關(guān)消費(fèi)上升。今年1-4月，重慶體育資訊、體育健康服務(wù)銷售收入同比分別增加29.2%、15.5%，體育用品制造銷售收入同比增加4.2%。

體育彩票充分融入假日經(jīng)濟(jì)，吸引眾多市民、游客打卡體驗(yàn)。重慶體彩供圖

從“銷售終端”到“城市 IP” 重慶體彩高質(zhì)量發(fā)展的底層邏輯

如何在抓住現(xiàn)有大好局面的前提下，繼續(xù)推動(dòng)體彩高質(zhì)量發(fā)展？

西南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長(zhǎng)黃慶華教授認(rèn)為，重慶體彩通過(guò)主動(dòng)融入國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局，以“體育+公益+消費(fèi)”的創(chuàng)新模式，激活城市公共空間活力，釋放消費(fèi)者消費(fèi)潛能，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙向奔赴。

重慶工商大學(xué)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)研究院研究員莫遠(yuǎn)明表示，從城市IP來(lái)看，重慶正由“網(wǎng)紅”向“長(zhǎng)紅”轉(zhuǎn)變，國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)進(jìn)一步深化，商文旅體展融合發(fā)展成效顯著，體彩與相關(guān)行業(yè)發(fā)展彼此加持，相互成就。體彩發(fā)展成果轉(zhuǎn)化為民生福祉，也推動(dòng)形成了“隨手可公益、人人皆受益”的社會(huì)氛圍。

“共建才能共享，共生才能共榮?！?市體彩中心負(fù)責(zé)人認(rèn)為，全市體彩事業(yè)的快速發(fā)展，是重慶體彩立足經(jīng)濟(jì)社會(huì)和體育事業(yè)發(fā)展大局，與城市發(fā)展同頻共振的結(jié)果。下一步，重慶體彩將充分抓住當(dāng)前“態(tài)勢(shì)好、基礎(chǔ)好、機(jī)遇好”的有利條件，對(duì)照市委、市政府對(duì)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各項(xiàng)工作提出的“西部領(lǐng)先、全國(guó)進(jìn)位和重慶辨識(shí)度”的總體要求，以及全市體育“11234”工作思路，緊扣“體彩事業(yè)新發(fā)展理念與城市發(fā)展、體育事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略深入融合”的核心邏輯，構(gòu)建責(zé)任彩票與城市戰(zhàn)略融合的創(chuàng)新范式，探索具有“重慶辨識(shí)度”的體彩高質(zhì)量發(fā)展路徑，力爭(zhēng)形成更多現(xiàn)代化體彩建設(shè)重大標(biāo)志性成果。

市體彩中心負(fù)責(zé)人介紹，下一步重慶體彩計(jì)劃協(xié)同推進(jìn)五大任務(wù)：堅(jiān)持黨建統(tǒng)領(lǐng)，構(gòu)建黨建引領(lǐng)業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展新格局；提升體彩責(zé)任感知度和社會(huì)信任度，打造責(zé)任彩票新高地；以“體彩+城市IP”推動(dòng)體育與城市精神、城市文化、城市特色深度融合，探索文化融合新場(chǎng)景；充分發(fā)揮體育彩票公益金的撬動(dòng)作用，激活體教融合發(fā)展的乘數(shù)效應(yīng)，共創(chuàng)競(jìng)技體育新高度；推動(dòng)體彩事業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智能化變革，激活數(shù)智發(fā)展新動(dòng)能。（重慶市體育彩票管理中心）

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