近日，商務(wù)部公布首批全國(guó)零售業(yè)創(chuàng)新提升試點(diǎn)城市名單，重慶憑借其獨(dú)特的商業(yè)基因與創(chuàng)新潛力強(qiáng)勢(shì)入圍。作為中西部地區(qū)唯一的直轄市，重慶正面臨消費(fèi)升級(jí)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的雙重機(jī)遇。

根據(jù)規(guī)劃，重慶將通過(guò)實(shí)施八大工程、26條具體措施，以“國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)”為核心的戰(zhàn)略規(guī)劃，達(dá)到2027年社零總額突破1.65萬(wàn)億元、網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2400億元的量化目標(biāo)。

當(dāng)傳統(tǒng)商圈面臨存量競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)需求趨向多元化個(gè)性化，重慶如何通過(guò)創(chuàng)新破局？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以“魔幻8D城市”聞名的山城重慶，正以空間重構(gòu)、品牌引育、業(yè)態(tài)融合為支點(diǎn)，撬動(dòng)零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的全新可能。

存量物業(yè)“微更新”催生消費(fèi)新場(chǎng)景

老商圈煥發(fā)新活力

在解放碑商圈，一座矗立75載的城市地標(biāo)正以文化基因重塑商業(yè)DNA。5月31日，重慶百貨大樓B1層“山城掌柜”精品超市啟幕，單日銷售額突破125萬(wàn)元，客流超7000人次，同比增長(zhǎng)446%。

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，76%消費(fèi)者傾向選擇地域文化商業(yè)空間。面對(duì)消費(fèi)迭代，位于解放碑商圈核心位置的重百大樓突破傳統(tǒng)框架，通過(guò)場(chǎng)景重構(gòu)與商品創(chuàng)新，打造立體文化消費(fèi)體驗(yàn)?！吧匠钦乒瘛奔Y(jié)重慶38個(gè)區(qū)縣風(fēng)物與非遺技藝，將市井煙火與城市記憶融入現(xiàn)代零售，成為國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的鮮活注腳。

類似的場(chǎng)景革命正在重慶全域鋪開(kāi)。渝中區(qū)“江崖街洞天”計(jì)劃將戴家巷崖壁步道、十八梯風(fēng)貌區(qū)等65處城市記憶點(diǎn)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)新場(chǎng)景：戴家巷200米街巷匯聚40余家特色店，十八梯日均客流突破2萬(wàn)人次，青石板路與潮流業(yè)態(tài)碰撞出新舊交融的獨(dú)特魅力。政策端同步發(fā)力，市商務(wù)委提出，計(jì)劃到2027年改造40個(gè)低效物業(yè)，其中20個(gè)將于年底前完工，釋放百萬(wàn)平方米商業(yè)空間。

“存量盤活不是簡(jiǎn)單地翻新，而是對(duì)城市肌理的重新詮釋?！敝貞c工商大學(xué)研究員莫遠(yuǎn)明指出，重慶通過(guò)“針灸式”改造平衡歷史文脈與商業(yè)活力，為城市更新提供樣本。他建議，未來(lái)需在主題娛樂(lè)、文化演藝等領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新，培育萬(wàn)象城等百億級(jí)綜合體，打造集購(gòu)物、社交、娛樂(lè)于一體的沉浸式地標(biāo)，構(gòu)建“空間即服務(wù)”的消費(fèi)生態(tài)。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)引爆消費(fèi)熱點(diǎn)

品牌矩陣構(gòu)筑城市吸引力

在重慶，一場(chǎng)以“首發(fā)”撬動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的變革正在上演。去年底，達(dá)美樂(lè)比薩重慶首店在時(shí)代天街開(kāi)業(yè)，消費(fèi)者排起百米長(zhǎng)隊(duì)，外賣平臺(tái)甚至催生代買服務(wù)。這股“首店熱”背后，是重慶對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的精準(zhǔn)布局——市商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，近三年重慶累計(jì)舉辦首發(fā)活動(dòng)120余場(chǎng)，吸引892個(gè)品牌首店落地，涵蓋奢侈品、文化體驗(yàn)、生活美學(xué)等多元業(yè)態(tài)。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)正成為重慶零售業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的“風(fēng)向標(biāo)”。不同于傳統(tǒng)首店模式，重慶將觸角延伸至體驗(yàn)式、文化類業(yè)態(tài)：日本蔦屋書(shū)店西南首店在重慶天地打造“書(shū)店+咖啡+藝術(shù)展”復(fù)合空間，單日營(yíng)業(yè)額突破80萬(wàn)元；龍湖時(shí)代天街2024年引入63家首店，包括Chanel等國(guó)際品牌，推動(dòng)其躋身亞洲超級(jí)購(gòu)物中心矩陣。這種“雙向奔赴”的供給革新，離不開(kāi)重慶在政策端的精準(zhǔn)賦能——《2025年首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)支持政策》明確，對(duì)符合條件的商業(yè)載體給予最高200萬(wàn)元資金獎(jiǎng)勵(lì)，并將品牌集聚度納入國(guó)際消費(fèi)中心城市考核體系，形成“引進(jìn)一家、激活一片”的虹吸效應(yīng)。

更值得關(guān)注的是，重慶在引進(jìn)國(guó)際品牌的同時(shí)，深耕本土消費(fèi)品牌培育。通過(guò)實(shí)施“三品”戰(zhàn)略，打造“渝伴禮”“渝貨精品”等區(qū)域IP，升級(jí)特色伴手禮旗艦店，扶持氣味日記等本土品牌，讓重慶百貨、千葉眼鏡等本土企業(yè)煥發(fā)新生。

“重慶正形成獨(dú)特的‘首店經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈’?！蹦h(yuǎn)明指出，這座城市以強(qiáng)勁的消費(fèi)力與優(yōu)質(zhì)的商業(yè)載體為基石，既承載高端消費(fèi)，又孵化特色品牌，為全國(guó)城市提供了“空間重構(gòu)+業(yè)態(tài)創(chuàng)新”的雙重樣本。

即時(shí)零售打通“最后100米”

智慧物流重塑消費(fèi)生態(tài)

在渝中區(qū)華為授權(quán)體驗(yàn)店，店長(zhǎng)鄒雯展示著手機(jī)上的即時(shí)零售訂單：“30分鐘送達(dá)已是標(biāo)配，‘618’期間門店通過(guò)美團(tuán)閃購(gòu)的銷量增長(zhǎng)40%?！边@種“線上下單、門店直發(fā)”的模式，正成為重慶實(shí)體商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的典型案例。今年“618”期間，全市超百萬(wàn)家餐飲、零售門店參與即時(shí)零售促銷，推動(dòng)便利店銷售額同比增長(zhǎng)9.1%，高出全國(guó)均值4.7個(gè)百分點(diǎn)。

物流環(huán)節(jié)的科技賦能更具顛覆性。京東物流在渝開(kāi)通4條無(wú)人機(jī)常態(tài)化航線，實(shí)現(xiàn)小件急件倉(cāng)到站直配，單程時(shí)效提升70%；美團(tuán)無(wú)人機(jī)則在復(fù)雜地形中創(chuàng)下7倍效率紀(jì)錄。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授歐陽(yáng)日輝指出：“即時(shí)零售重構(gòu)了‘人貨場(chǎng)’關(guān)系，讓實(shí)體門店成為消費(fèi)生態(tài)的核心節(jié)點(diǎn)?！?/p>

這場(chǎng)變革的背后，是重慶零售業(yè)態(tài)的深度重構(gòu)。市商務(wù)委明確提出“三化轉(zhuǎn)型”路徑：對(duì)實(shí)體零售企業(yè)數(shù)字化、智能化、連鎖化改造項(xiàng)目給予最高100萬(wàn)元補(bǔ)助，推動(dòng)智慧商場(chǎng)、智慧超市等新場(chǎng)景落地。莫遠(yuǎn)明建議，需構(gòu)建“供給豐富、渠道多元、服務(wù)優(yōu)質(zhì)”的現(xiàn)代零售體系，重點(diǎn)培育即時(shí)零售、主題體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)。

政策與空間的雙重創(chuàng)新正在鋪開(kāi)。重慶將中心城區(qū)劃分為915個(gè)“15分鐘生活圈”，統(tǒng)籌配置購(gòu)物、養(yǎng)老等民生設(shè)施，同步實(shí)現(xiàn)“快遞進(jìn)村”全覆蓋和農(nóng)村電商行政村全覆蓋。

從門店即時(shí)配送到低空物流網(wǎng)絡(luò)，從政策精準(zhǔn)扶持到生活圈重構(gòu)，重慶正以數(shù)字化為筆、場(chǎng)景創(chuàng)新為墨，書(shū)寫(xiě)傳統(tǒng)零售向智慧生態(tài)轉(zhuǎn)型的“山城方案”。（新重慶-重慶日?qǐng)?bào)記者 周盈）

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