一部手機(jī)、一根自拍桿、一個直播間，能為鄉(xiāng)村帶來怎樣的蝶變？

聚鶴峰頂，主播舉著自拍桿，帶網(wǎng)友“云游”神女峰；巫峽兩岸，主播們將脆李“前世今生”娓娓道來；農(nóng)家小院，主播在鏡頭前講述身邊的溫暖故事……如今，“村播+”在這里生根發(fā)芽、開花結(jié)果，悄然重塑鄉(xiāng)村面貌與發(fā)展邏輯。

村播在田間直播助農(nóng)賣土豆。巫山縣融媒體中心供圖

“村播+農(nóng)業(yè)”

山貨觸網(wǎng)變“尖貨”

“家人們，這是今天上午現(xiàn)挖的‘巫山洋芋’，因?yàn)槊磕暝?月20日左右成熟上市，我們給他起了個名字：巫山愛豆！我們的巫山愛豆皮薄粉糯，大家下單后馬上就發(fā)貨，新鮮直達(dá)您餐桌！”6月18日下午，在騾坪鎮(zhèn)村播站點(diǎn)，主播周婷熱情洋溢地向直播間觀眾展示著剛從地里采挖的土豆。

近期，“巫山洋芋——我的愛豆”迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，成為備受矚目的“網(wǎng)紅”農(nóng)產(chǎn)品。騾坪鎮(zhèn)和平村村民雷邦國感慨萬千：“以前挑著擔(dān)子趕集，風(fēng)里來雨里去，一天也賣不了多少。現(xiàn)在在直播間，上萬斤土豆輕輕松松就能賣出去！”他臉上洋溢的燦爛笑容，正是巫山“村播+農(nóng)業(yè)”發(fā)展成果的生動寫照。

這份改變，離不開黨建引領(lǐng)搭建的堅(jiān)實(shí)平臺。2024年，巫山縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村委啟動村播聯(lián)盟計劃，助力“山貨出山”。今年，縣委社會工作部聯(lián)合縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村委、縣文化旅游委、縣商務(wù)委等十余個部門，細(xì)化帶貨村播、文旅村播、治理村播賽道，搭建資源整活、協(xié)同聯(lián)動平臺，充實(shí)壯大“村播聯(lián)盟”。

在曲尺鄉(xiāng)柑園村，黨員主播率先垂范，將直播間搬到田間地頭。鏡頭聚焦采摘現(xiàn)場，實(shí)時展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的生長與收獲過程，單場直播銷售額最高可達(dá)50萬元。

縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村委主任李賢金介紹：“通過黨建引領(lǐng)，聯(lián)盟的孵化器功能更加凸顯，平臺作用充分發(fā)揮，讓更多的群眾參與進(jìn)來，就業(yè)路更寬了，群眾的錢包也更鼓了。”

“賣得出”是基礎(chǔ)，“賣得好”才是關(guān)鍵。縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村委指導(dǎo)村播聯(lián)盟制定行業(yè)規(guī)范，建立《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系》，對脆李、戀橙等50款主打產(chǎn)品實(shí)施“包裝升級、標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、溯源賦碼”三大工程。

“今年，全縣村播團(tuán)隊(duì)銷售額已突破8000萬元。我們的村播們用一根數(shù)據(jù)線，一頭連著城市，一頭連著鄉(xiāng)村，在將全縣農(nóng)產(chǎn)品銷售變現(xiàn)的同時，為我們探索了與村集體和農(nóng)戶的良好利益聯(lián)接機(jī)制。一方面，村播聯(lián)盟與縣內(nèi)供應(yīng)鏈龍頭企業(yè)合作，組建了自己的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈公司，除了直播傭金外，村播還能在供應(yīng)鏈公司得到產(chǎn)品利潤分紅。另一方面，村播供應(yīng)鏈公司依托各個村集體經(jīng)濟(jì)組織，引導(dǎo)村民發(fā)展優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，監(jiān)管農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，收購本村農(nóng)產(chǎn)品，既帶活了村集體經(jīng)濟(jì)，又能夠推動村里特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益和強(qiáng)大的帶動效應(yīng)！”縣特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任王國軍介紹。

截至目前，村播聯(lián)盟已吸引眾多返鄉(xiāng)大學(xué)生、返鄉(xiāng)農(nóng)民工加入，他們化身美食博主、航拍博主等各類網(wǎng)絡(luò)達(dá)人。同時，10余家市場主體、5家行業(yè)協(xié)會商會以及3個產(chǎn)業(yè)鏈黨委紛紛加盟，聯(lián)盟成員總數(shù)達(dá)到1503人。

未來，巫山計劃投入1500萬元，到2027年底，建成5個縣級共享直播間、340個標(biāo)準(zhǔn)化村播站點(diǎn)，孵化培育10000名村播，力爭以村播聯(lián)盟為核心的電商交易額突破100億元。

“村播+文旅”

云上“種草”線下打卡

在巫山，村播的作用遠(yuǎn)不止于銷售農(nóng)產(chǎn)品。當(dāng)?shù)胤e極突破村播“只賣貨”的局限，打通“賣貨郎”—“文旅推薦官”—“家鄉(xiāng)代言人”三維渠道，開啟了“村播+文旅”的全新探索。

為推動“村播+文旅”發(fā)展，巫山啟動“文旅萬人培訓(xùn)”計劃，已開展“司機(jī)文旅推薦官”專題培訓(xùn)和“文旅村播”培訓(xùn)。培訓(xùn)課程不僅教授直播技巧，更融入了巫山的風(fēng)土人情、傳統(tǒng)文化和發(fā)展變遷等豐富文化元素。

縣文化旅游委培訓(xùn)負(fù)責(zé)人表示：“我們要讓主播們學(xué)會講好巫山故事，展現(xiàn)巫山獨(dú)特的魅力?！?/p>

今年4月底，主播“峽光掠影”發(fā)布的一條航拍視頻火爆全網(wǎng)，播放量突破千萬。這一熱度直接帶動了旅游市場，今年“五一”假期，巫山游客量同比增長35.26%。

主播“軍軍隨拍”專注傳播神女傳說和巫山紅葉，擁有35萬粉絲。他自豪地說：“收到過上萬條游客咨詢路線、尋求接待的私信，我要讓更多人感受巫山的美?！?/p>

沉浸式直播讓線上“云圍觀”轉(zhuǎn)化為線下的實(shí)地游，顯著提升了游客體驗(yàn)感。在小三峽景區(qū)，游客掃碼即可觀看獼猴投喂直播；特色民宿通過直播農(nóng)家菜制作過程，吸引游客預(yù)訂“廚藝體驗(yàn)套餐”。

去年以來，巫山圍繞“季季有看頭”，巫山策劃了李花直播節(jié)、紅葉直播月、戀橙豐收季等主題活動，開發(fā)5條“沉浸體驗(yàn)”線路。2024年，“戀橙豐收季”創(chuàng)新推出“看直播—領(lǐng)優(yōu)惠—游果園—購鮮果”模式，帶動旅游消費(fèi)1.2億元。

為充分激發(fā)各方積極性，巫山推出“基礎(chǔ)激勵+績效獎勵+榮譽(yù)增值”的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制?！八緳C(jī)文旅推薦官”每成功推薦游客購票可獲5元至10元傭金，預(yù)訂酒店飯店可享受5%左右提成。

“司機(jī)文旅推薦官”陳繼英在“Living巫山”平臺領(lǐng)取傭金時開心地說：“成功推薦一位游客購票，傭金馬上就能到賬！”

此外，巫山還建立“流量—消費(fèi)—分紅”機(jī)制，推動村播聯(lián)盟與“吃住行游購?qiáng)省钡冉?jīng)營主體深度合作。2025年，全縣新增游客20萬人次，帶動消費(fèi)4億元，同時讓手工藝品、旅游紀(jì)念品熱銷。

“村播+治理”

直播間成了調(diào)解室

“各位鄉(xiāng)親，今天說說宅基地確權(quán)的事……”6月19日上午九時許，雙龍鎮(zhèn)洞橋村的村委會直播間，村黨支部書記羅輝對著鏡頭講政策，評論區(qū)的問題被實(shí)時整理成“需求臺賬”。這種“云端治理”模式讓基層治理有了更高的透明度，村民有了更強(qiáng)的參與感。

基層治理需要柔性治理與創(chuàng)新。在巫山，村務(wù)公開、政策咨詢紛紛走進(jìn)直播間，“支書直播間”成為每周固定欄目。

紅椿土家族鄉(xiāng)大坪村的本土人才黃承艷直播低保評議全過程，從申請到民主評議，每一個環(huán)節(jié)都公開透明，收獲了群眾的廣泛好評。

紅椿土家族鄉(xiāng)黨委書記譚洪平說，以前貼公告關(guān)注的人少，現(xiàn)在通過直播互動，鄉(xiāng)親們參與熱情高漲。更具創(chuàng)新性的是“矛盾糾紛調(diào)解直播”，大坪村曾直播土地糾紛調(diào)解全過程，真實(shí)呈現(xiàn)村干部入戶、議事協(xié)商的場景，最終和解方案得到廣泛認(rèn)可。

“相關(guān)短視頻發(fā)布后，類似糾紛和咨詢減少了三分之一。”黃承艷感慨道，直播記錄工作日常，這種真實(shí)感比開會喊口號更能解決問題。

紅椿土家族鄉(xiāng)高爐村村民在直播間反映環(huán)場鎮(zhèn)“彩虹路”沒有路燈，3天內(nèi)就有了解決方案，3個月后路燈全部安裝完畢?！翱梢暬卫碜尭刹扛袚?dān)當(dāng)，群眾也更加放心?！弊T洪平表示，2025年上半年，全鄉(xiāng)信訪量保持“零”記錄，群眾滿意度持續(xù)提升。

直播間的“群眾互動率”“問題解決率”等指標(biāo)，成為評價基層服務(wù)的重要依據(jù)。目前，巫山通過村播聯(lián)盟收集的1.2萬條群眾訴求，辦結(jié)率高達(dá)98%?；邮街卫?、開放式評價，讓基層服務(wù)更精準(zhǔn)、更有溫度。

“鄉(xiāng)村振興，村播同行，高手在民間。從農(nóng)產(chǎn)品出山到文旅產(chǎn)業(yè)興起，再到基層治理創(chuàng)新，巫山‘村播+’實(shí)踐正在重塑鄉(xiāng)村發(fā)展和治理的底層邏輯?！笨h委社會工作部部長余安平表示。下一步，將不斷創(chuàng)新“村播+”應(yīng)用場景，讓新就業(yè)群體服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的路越走越寬，越走越遠(yuǎn)。（向君玲、魏明堯）

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