近日，中華全國供銷合作總社辦公廳發(fā)布《供銷合作社企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)案例名單》，包含55個供銷合作社社有企業(yè)自主建設(shè)和管理的農(nóng)產(chǎn)品品牌，重慶供銷電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司打造的“村村旺”品牌成功入選典型案例。此次評選由中華全國供銷合作總社組織，旨在推廣具有示范價值的供銷品牌，展現(xiàn)系統(tǒng)為農(nóng)服務(wù)成效。

作為全國首個以交易結(jié)算和大數(shù)據(jù)為核心的省級農(nóng)村電商平臺，“村村旺”依托供銷系統(tǒng)70余年基層網(wǎng)絡(luò)積淀，構(gòu)建覆蓋重慶36個涉農(nóng)區(qū)縣的三級服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，形成“訂單農(nóng)業(yè)+數(shù)字賦能”雙輪驅(qū)動模式，累計帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售155萬噸，交易規(guī)模突破343億元。

構(gòu)建三級服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，打通農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷全鏈條

針對農(nóng)產(chǎn)品流通“散、小、弱”痛點，“村村旺”創(chuàng)新整合供銷系統(tǒng)傳統(tǒng)網(wǎng)點與數(shù)字技術(shù)，打造覆蓋生產(chǎn)端、流通端、消費端的全鏈條服務(wù)體系。平臺以“服務(wù)三農(nóng)、鏈接城鄉(xiāng)、數(shù)智賦能”為核心理念，通過智能匹配供需信息、動態(tài)監(jiān)管作業(yè)流程等數(shù)字化手段，實現(xiàn)農(nóng)戶生產(chǎn)成本降低15%、服務(wù)響應(yīng)效率提升300%。其核心應(yīng)用“村村旺農(nóng)服通”入選數(shù)字重慶建設(shè)重大工程，涵蓋智能撮合、質(zhì)量追溯等八大功能模塊，形成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)社會化服務(wù)數(shù)字化閉環(huán)。

全媒體營銷矩陣提升品牌曝光度

品牌建設(shè)方面，“村村旺”構(gòu)建官網(wǎng)、抖音號等新媒體傳播矩陣，累計發(fā)布短視頻170條、推文400篇，形成“短視頻引流-直播轉(zhuǎn)化-私域深耕”營銷閉環(huán)。在“央視強農(nóng)品牌計劃”專場直播中創(chuàng)下350萬觀看量、1016萬元銷售額紀錄，百度詞條搜索峰值達2500萬條，品牌曝光度實現(xiàn)指數(shù)級增長。平臺已完成43類商標注冊，獲54項著作權(quán)認證，構(gòu)建起立體化品牌保護體系。

通過創(chuàng)新“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”模式，平臺發(fā)展青菜頭訂單種植37.5萬畝，帶動農(nóng)戶增收超3億元。同步培育3500余名掌握電商運營技能的“新農(nóng)人”，組織展銷活動覆蓋23個區(qū)縣200余種特色農(nóng)產(chǎn)品，推動巫山脆李等地域品牌走向全國市場。其“數(shù)據(jù)智能驅(qū)動-供需精準匹配-服務(wù)閉環(huán)管理”創(chuàng)新生態(tài)，已吸引30余省市3000人次考察調(diào)研，形成顯著的示范輻射效應(yīng)。

“入選國家級案例是對改革探索的階段性認可，更是深化綜合改革的新起點?！敝貞c供銷電商負責人表示，平臺將持續(xù)完善數(shù)字化服務(wù)體系，重點推進農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈智能化改造、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)深度應(yīng)用等領(lǐng)域創(chuàng)新，為全國供銷系統(tǒng)提供可復制的數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗。（彭韋）

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