游客在酉陽(yáng)縣疊石花谷景區(qū)游玩。酉陽(yáng)縣委宣傳部供圖

作為武陵山區(qū)生態(tài)人文資源富集地，酉陽(yáng)持續(xù)打好文旅牌，將“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”理念深度融入“全域桃花源”建設(shè)，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，入選全國(guó)縣域文旅融合綜合競(jìng)爭(zhēng)力100強(qiáng)榜單，上榜“中國(guó)文化百?gòu)?qiáng)縣”榜單城市，2024年接待游客破4000萬(wàn)人次，游客總花費(fèi)破200億元，文旅產(chǎn)業(yè)成為縣域經(jīng)濟(jì)“頂梁柱”，以蓬勃之勢(shì)向著世界知名旅游目的地的宏偉藍(lán)圖大步邁進(jìn)。

活化傳承：連續(xù)3屆上榜中國(guó)文化百?gòu)?qiáng)縣

2024年，第三屆中國(guó)文化百?gòu)?qiáng)縣評(píng)選中，酉陽(yáng)以“中國(guó)土家文化發(fā)祥地”之姿，成為重慶市唯一上榜縣，這也是酉陽(yáng)連續(xù)3屆上榜中國(guó)文化百?gòu)?qiáng)縣。

酉陽(yáng)有2200多年建縣史，是800年州府所在地，集中了渝東南文化生態(tài)保護(hù)區(qū)39.2%的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目、20%的非遺傳承人、38.8%的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，擁有國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目4項(xiàng)、市級(jí)非遺項(xiàng)目28項(xiàng)、縣級(jí)非遺項(xiàng)目233項(xiàng)，涵蓋土家擺手舞、酉陽(yáng)古歌、面具陽(yáng)戲、酉州苗繡等民族文化瑰寶，數(shù)量居渝東南首位。

近年來(lái)，酉陽(yáng)深挖土家族、苗族文化資源，以“非遺+”為核心路徑，推動(dòng)文化遺產(chǎn)活態(tài)傳承與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。在桃花源景區(qū)，游客可沉浸式體驗(yàn)《夢(mèng)幻桃源》舞臺(tái)劇，觀(guān)演融合梯瑪神歌、茅古斯舞等非遺元素的實(shí)景演出；龔灘古鎮(zhèn)西秦會(huì)館，國(guó)家級(jí)非遺“酉陽(yáng)民歌”傳承人熊正祿的《啊啦調(diào)》引得游客駐足，《梯瑪古歌》《面具陽(yáng)戲》等非遺表演更是讓游客體驗(yàn)到了別樣的民族風(fēng)情；在酉州古城，游客動(dòng)手體驗(yàn)苗繡、西蘭卡普織錦、土家扎染等技藝，參與山歌對(duì)唱等互動(dòng)活動(dòng)。2024年，龔灘老街入選“市級(jí)旅游休閑街區(qū)”，酉州古城入選重慶市“非遺和旅游融合發(fā)展”優(yōu)秀案例。

“酉春晚”系列活動(dòng)更是成為破圈新爆點(diǎn)。2025年春節(jié)期間，酉陽(yáng)“我們的春晚”為載體打造“酉春晚”IP，組織開(kāi)展各類(lèi)春晚12場(chǎng)次，開(kāi)展非遺展演、文藝表演等子活動(dòng)100多場(chǎng)。舞臺(tái)上，知名藝術(shù)家與本土藝人攜手合作，通過(guò)歌舞、戲曲、雜技等各類(lèi)精彩節(jié)目，講述酉陽(yáng)人文故事，傳遞深厚的歷史積淀與地方特色；夜空中，科技手段將藝術(shù)與自然完美融合，3D全息光影秀和飛天鳳凰秀等創(chuàng)新節(jié)目閃亮登場(chǎng)，為觀(guān)眾帶來(lái)了沉浸式體驗(yàn)?！拔覀兊拇和怼本€(xiàn)上線(xiàn)下同步傳播，現(xiàn)場(chǎng)累計(jì)觀(guān)看人數(shù)達(dá)3800人，吸引線(xiàn)上觀(guān)眾超80萬(wàn)人次。

通過(guò)“酉春晚”IP賦能，龍?zhí)豆沛?zhèn)、河灣山寨、桃花源景區(qū)等一大批文化地標(biāo)成為過(guò)年熱門(mén)“打卡”地。春節(jié)假期，酉陽(yáng)全縣景區(qū)景點(diǎn)累計(jì)接待游客57.24萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)32.1%；接待游客總花費(fèi)3.28億元，同比增長(zhǎng)42.16%，實(shí)現(xiàn)“春晚流量”向“消費(fèi)增量”的高效轉(zhuǎn)化。

重慶市第一4A級(jí)以上景區(qū)增至10個(gè)　

2024年，酉陽(yáng)全年接待游客4058.11萬(wàn)人次，接待游客總花費(fèi)206.94億元，同比增幅達(dá)32.05%和36.48%，其中過(guò)夜游客61.96萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.2%。亮眼成績(jī)單背后，是酉陽(yáng)成功入選全國(guó)縣域文旅融合綜合競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)，國(guó)家級(jí)文旅品牌增至20類(lèi)78個(gè)的硬核支撐。

去年，酉陽(yáng)旅游景區(qū)再奪兩“星”，楠木灣、南腰界景區(qū)成功評(píng)定為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，全域桃花源構(gòu)建起“1+9+2+N”的景區(qū)集群矩陣——國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)1個(gè)、4A級(jí)旅游景區(qū)9個(gè)、市級(jí)旅游度假區(qū)2個(gè)，4A級(jí)以上景區(qū)和市級(jí)以上度假區(qū)總量、增速均居重慶首位。

這座文旅資源大縣的蛻變，始于“生態(tài)稟賦+人文底蘊(yùn)”的厚積薄發(fā)，更得益于創(chuàng)新機(jī)制賦能。2022年以來(lái)，重慶市委辦公廳統(tǒng)籌江北區(qū)對(duì)口協(xié)同資金，通過(guò)“景區(qū)共建”模式推動(dòng)江北文旅開(kāi)發(fā)公司與桃花源旅投集團(tuán)深度合作，實(shí)現(xiàn)協(xié)同開(kāi)發(fā)、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。政企聯(lián)動(dòng)下，大型旅行社與酉陽(yáng)景區(qū)建立對(duì)接機(jī)制，制定優(yōu)惠政策、開(kāi)發(fā)特色線(xiàn)路、共享客源市場(chǎng)，讓酉陽(yáng)景區(qū)淡季不淡。

與此同時(shí)，酉陽(yáng)以“一源引領(lǐng)、兩帶串聯(lián)、百景聯(lián)動(dòng)”IP為軸，實(shí)施全域資源整合：依托山地特色與民族文化，串珠成鏈打造楠木灣等12個(gè)重點(diǎn)景區(qū)、溪望花灘等25個(gè)特色鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)；精耕酉龔路沿線(xiàn)旅游觀(guān)光帶，形成梯田層疊如大地指紋的花田梯田、儺戲文化與低空飛行交融的疊石花谷等多元體驗(yàn)場(chǎng)景。

創(chuàng)A增星絕非掛牌游戲，每個(gè)景區(qū)都需鍛造獨(dú)特魅力。楠木灣景區(qū)刨湯文化美食廣場(chǎng)的臘豬蹄香氣引客圍爐，桃花源溶洞化身夢(mèng)幻星河，烏江畫(huà)廊游船穿行光影畫(huà)卷，菖蒲蓋草原房車(chē)營(yíng)地星燈點(diǎn)綴夜空，儺戲面具雕塑群的神秘、土家油茶湯的醇香、巴渝民宿的民族元素……全域桃花源已構(gòu)建起沉浸式旅游閉環(huán)。

為延伸消費(fèi)鏈條，酉陽(yáng)還打造了悅澗里等特色酒店品牌及精品民宿集群，26道地方美食中7道獲評(píng)重慶地標(biāo)菜，8道入選“渝味360碗”，形成“住有風(fēng)情、食有故事”的消費(fèi)生態(tài)。正如重慶游客陳女士在花田梯田的感嘆：“從原生態(tài)村落變身特色民宿集群，朋友圈的曬圖就是最好的廣告?！?/p>

魅力無(wú)限全年接待游客超4000萬(wàn)人次

不斷躍升的數(shù)字背后，是酉陽(yáng)織就的“旅游全域營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)”。

2024年2月29日，“探尋世外桃源·走進(jìn)幸福酉陽(yáng)”2024年酉陽(yáng)全域旅游推介會(huì)暨全國(guó)旅行商集中簽約活動(dòng)舉行，來(lái)自全國(guó)各地的1000家旅行商與酉陽(yáng)達(dá)成合作意向。其中，100家旅行商代表進(jìn)行了線(xiàn)下簽約，900家旅行商代表進(jìn)行了線(xiàn)上簽約。

“來(lái)了以后才真正體會(huì)到這里山美、水美、人更美。酉陽(yáng)世外桃源，不僅因?yàn)樘盘以淳皡^(qū)與東晉大詩(shī)人陶淵明筆下世外桃源毫厘不爽而得名，更因桃花源國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)和7個(gè)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)勾勒出的美妙山水畫(huà)卷而興盛?！睒?lè)游旅游副總裁邸寶表示。

緊隨其后的“攻勢(shì)”更具穿透力——先以“國(guó)際牌”叩開(kāi)全球市場(chǎng)，邀請(qǐng)德國(guó)、西班牙及東南亞10批次考察團(tuán)實(shí)地探秘，簽約16家境外專(zhuān)線(xiàn)商、地接社建立跨境客源通道；再以“區(qū)域牌”串聯(lián)文旅版圖，聯(lián)動(dòng)武陵山文旅聯(lián)盟、巴蜀文化旅游走廊，與四川眉山、老撾烏多姆賽省結(jié)成“城市CP”，更在重慶江北觀(guān)音橋步行街打造“酉陽(yáng)文旅會(huì)客廳”，讓苗繡技藝、吊腳樓風(fēng)情、桃花源自然山水直抵都市核心；又以“平臺(tái)牌”搶占流量高地，承辦巴蜀文旅走廊建設(shè)聯(lián)席會(huì)議，登陸深圳文博會(huì)等10余場(chǎng)國(guó)家級(jí)展會(huì)，將“世外桃源”品牌推向更廣闊舞臺(tái)，讓“北緯28度的桃花源”成為“爆款代碼”。

央視矩陣的強(qiáng)力加持讓傳播勢(shì)能持續(xù)引爆。2024年春節(jié)期間，龔灘古鎮(zhèn)的石板巷、何家?guī)r的萬(wàn)畝梯田通過(guò)《龍騰虎躍中國(guó)年味》走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)；酉州苗繡在《非遺之夜》綻放異彩，央視一套春節(jié)特別節(jié)目專(zhuān)題推介酉陽(yáng)民俗文化，全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)2.3億人次。熒屏熱浪迅速轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下熱潮，“川渝一家親”“四省聯(lián)游萬(wàn)人行”等定制線(xiàn)路疊加“四減四免”優(yōu)惠政策，催動(dòng)“百萬(wàn)職工游巴蜀”的消費(fèi)洪流。龍?zhí)豆沛?zhèn)的璀璨夜燈、酉州古城的非遺工坊，成為游客爭(zhēng)相打卡的“流量地標(biāo)”。

從千年文脈中汲取力量，在山水秘境中書(shū)寫(xiě)新篇，酉陽(yáng)以國(guó)家文旅發(fā)展戰(zhàn)略為帆，以重慶區(qū)域定位為舵，交出了一份“非遺活化、全域聯(lián)動(dòng)、生態(tài)富民”的生動(dòng)答卷。2024年，超4000萬(wàn)人次游客用腳步投票，超200億元旅游消費(fèi)用數(shù)據(jù)印證，這座“世外桃源”正將國(guó)家戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為發(fā)展實(shí)效，為武陵山區(qū)鄉(xiāng)村振興與文旅融合提供了“酉陽(yáng)范式”。（酉陽(yáng)融媒體中心）

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