5月7日—8日，由重慶日報、南川區(qū)委、區(qū)政府共同舉辦的農文旅融合發(fā)展理論調研活動在南川區(qū)舉行。

　　7日，來自市文旅委、市鄉(xiāng)村振興局等市級部門負責人以及全國各地的專家、學者等30多人，先后走進南川區(qū)大觀原點、藍莓科技示范園、河圖鎮(zhèn)騎坪村的漫居·有點田民宿、鳴玉鎮(zhèn)稻香漁歌田園綜合體、東街文旅小鎮(zhèn)，開展了為期一天的調研活動。

　　稻香漁歌田園綜合體是以魚稻共生綜合種養(yǎng)業(yè)為基礎，結合農村環(huán)境整治、旅游線路完善、鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境修復、村莊綠化美化，打造的集“產業(yè)+文化+生態(tài)”為一體的可持續(xù)發(fā)展項目。

　　在河圖鎮(zhèn)騎坪村，重慶紅曼農業(yè)公司開辦漫居·有點田民宿、帶動種植上萬畝板栗，開辦了板栗加工廠，打造了“淘鄉(xiāng)村”農村電商平臺，實現了一二三產業(yè)的融合，成為南川鄉(xiāng)村的“網紅”。

　　8日，與會專家、學者根據調研情況召開了南川區(qū)推動農文旅融合發(fā)展研討會。在會上，專家、學者對南川區(qū)推動景城鄉(xiāng)、農文旅融合發(fā)展的探索給予了肯定。他們認為，南川區(qū)堅持“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”理念，充分挖掘當地鄉(xiāng)村資源價值，探索出了鄉(xiāng)村休閑體驗型、生態(tài)健康養(yǎng)生型、特色產業(yè)支撐型、景區(qū)景點依托型四種農文旅融合發(fā)展類型，打造了重慶文旅新的增長極，推動了鄉(xiāng)村旅游的迭代升級。

　　同時，專家、學者還圍繞民宿發(fā)展、規(guī)劃設計、景觀改造、品牌運營等主題進行了分享與交流，并對下一步如何推動農文旅高質量發(fā)展提出了意見、建議。

　　在研討會上，主辦方還宣布重慶日報基層理論調研基地正式落戶南川。南川是重慶日報第四個基層理論調研基地，基地將通過對南川鄉(xiāng)村振興實踐的調研，形成系列理論成果，為鄉(xiāng)村振興貢獻更多智慧和力量。（記者 趙偉平）

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　　與會專家學者重要觀點

　　5月8日，在重慶日報與南川區(qū)舉辦的農文旅融合發(fā)展研討會上，與會專家、學者圍繞民宿發(fā)展、規(guī)劃設計、景觀改造、品牌運營等主題進行了分享與交流，重慶日報記者整理了部分專家、學者的重要觀點，以饗讀者。

　　清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副秘書長，博鰲文創(chuàng)院執(zhí)行副院長王旭：南川農文旅融合發(fā)展，有英國標準的景觀，日本標準的文創(chuàng)，荷蘭標準的建筑，這都是當前鄉(xiāng)村振興一個好的樣板和示范。要實現農文旅高質量發(fā)展，要做好廣義的策展、廣義的設計、廣義的運營。

　　以廣義的運營為例，要把整個全年度看作一個整體的時間表，然后讓各自不同的活動充滿時間表，如藝術類、設計類、中醫(yī)養(yǎng)生類等，每一個活動背后都是不同的社群，這樣既制造了傳播的話題，也帶來了精準的垂直社群的流量，換言之精準地找到市場和用戶。

　　中國社科院旅游研究中心特約研究員、中國旅游報社原社長、總編輯高舜禮：南川的農文旅融合發(fā)展體現了原鄉(xiāng)原味理念，它有鄉(xiāng)村的合理內核，又體現了新時代要求，處理好了傳承與發(fā)展、傳統(tǒng)與現代等關系。

　　要在全面推進鄉(xiāng)村振興工作中體現原鄉(xiāng)原味理念，可以從四個方面入手：一是維護原生性的鄉(xiāng)村風貌；二是發(fā)展原生性的鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)；三是保留原樸性的鄉(xiāng)村生活；四是傳承原住民的鄉(xiāng)村人文。在調研過程中，南川鳴玉鎮(zhèn)的稻香漁歌田園綜合體較好地體現了原鄉(xiāng)原味的理念。

　　鄉(xiāng)伴文旅集團合伙人、西南區(qū)域公司總裁李曉露：經營民宿并不是一件簡單的事，做民宿賺錢的人不多，要成功光靠情懷是不行的，這涉及到建設、品牌、運營、管理等方面的問題。

　　要做好農文旅融合，產品的創(chuàng)新能力很重要。農文旅項目做得好，不光是看規(guī)劃，更要看運營團隊，應該先找到運營團隊再開始建設。同時，農文旅融合，不適合大投資，而應該用小步快跑的方式。

　　中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家，重慶市旅游經濟發(fā)展高級顧問羅茲柏：南川農文旅融合在生產、生活、生態(tài)“三生”都有品質，大觀原點、河圖鎮(zhèn)的漫居·有點田民宿、鳴玉鎮(zhèn)的稻香漁歌田園綜合體都體現了這一點。

　　農文旅融合要取得進一步發(fā)展，可從以下幾個方面著力：一是要取得品牌、形象上的突破，就要用營銷強化市場價值主導；二是要強化文化支撐，比如大觀原點，可以挖掘原點和鄉(xiāng)頌的文化內涵，并向公眾講好它們的故事；三是創(chuàng)意集成。這包括自然景觀、生產實踐、民俗風情、非遺傳承等，要注意它們的充分融合，增強游客體驗。（記者 趙偉平 整理）

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